如果说天堂有模样，一定是最美好与纯净的地方，有辽阔的碧绿，与最清澈的湛蓝。如果说天堂有模样，一定是最壮丽与辽阔的地方，有无垠的广袤，与灿烂的荣光。如果说人间只能有一个天堂，那么，这个地方一定是呼伦贝尔。这里有碧草如茵，万里无垠的壮美；有牛羊遍野，鹰击长空的震撼。有三千河流，五百湖泊的澄净，更有呼麦辽阔，载舞飞歌的肆意。蒙古长调、马头琴与呼麦中，诉说着千年红山文化与大窑文化的辉煌，游牧文明与农耕文明在这里共同交织出华夏文明的璀璨。如果天堂有模样，那一定是呼伦贝尔的模样。不是每片草原都叫呼伦贝尔作为世界四大草原之一，呼伦贝尔不仅有壮美的风景与灿烂的文明，更拥有上百种优质牧草与得天独厚的草原生态环境，是当之无愧的牧草王国，草原天堂。而金典48°N有机牧场，便是天堂里最耀眼的那颗明珠。当我们站上呼伦贝尔肥沃的土地，呼吸着城市中不曾体验的甜美空气，看着悠闲吃草的幸福奶牛，不由感叹，好草原孕育好有机奶，这样神奇的地方，这里出产的牛奶怎么可能不好？但如何将呼伦贝尔的纯净与有机，如何将“好草原孕育好有机奶“的理念，清晰而不媚俗地传递给消费者？ 创意由来直到我们发觉，当面对一望无际的碧草如茵时，我们会下意识地尽情舒展自己，渴望与大自然融为一体。那一刻我们决定，用载歌载舞的形式，将#“这可是呼伦贝尔“骄傲地传递给受众。如果要用一首歌来代表呼伦贝尔，一定是《天堂》。于是，有了此次全新的MV——《草原天堂》。腾格尔老师的《天堂》家喻户晓，豪迈悠扬，但深沉的节奏并不十分适合一支TVC的传播。如何将这首歌改编成更适合传播的风格，并同时将呼伦贝尔与金典限定有机牧场的美好，清晰地传达给受众，成为《草原天堂》最大的难点。在这方面，呼伦贝尔给了我们深深的启迪，在这片神奇的土地上，游牧文化与农耕文化交相辉映，共同交织出灿烂的华夏草原文明。这给了我们极大的创意灵感：融合，塑造新的经典就像两种色彩混合会产生新的色彩，已有元素的碰撞重构，总会产生奇妙的新事物。我们将充满节奏感的rap，与深沉民族风的《天堂》remix，用女生深情灵动的歌声重新演绎，更用蒙古舞与现代舞的力量与柔美，将呼伦贝尔的景色、生态、人文等得天独厚，带到消费者面前。创新Remix《草原天堂》，再塑经典，唱一曲横亘千年，草原升起不落太阳。《草原天堂》MV伊始，女主在《天堂》悠扬的旋律中，从森林中被唤醒，寻着歌声，她踏入草原，踏入人间天堂。马背上的风声，在天堂回荡；湖泊与星空，在眼前徐徐铺开。走进天堂，她尽情舒展，将内心的感受绽放。而越来越多的人加入女主，踏入草原天堂，众人一起用肢体语言，诉说这片土地带来的辽阔与震撼。我们在传统蒙古舞的基础上加入现代舞风格，令蒙古舞的力量与现代舞的柔美刚柔并济，正如在传统的天堂中加入rap，remix贯穿经典与创新。《草原天堂》歌词蓝蓝的天空，清清的湖水，哎耶～绿绿的草原，这是我的家～rap： 这可是呼伦贝尔草原上 碧绿和无疆放眼望目所及无边草长 纵情沐阳光看云飞河走啊莺飞草长 遍地牛和羊看我自由自在 洪野千里天堂里徜徉在前方 呼伦湖水流淌 将生灵滋养在天堂 更高有机培养 肥沃这土壤在身旁 草原饱含营养 肆意在生长去照亮 牧草王国宝藏 奶牛的天堂万里无垠 千顷如茵百种牧草哺育生灵 如伟大母亲三千河流 五百湖泊造就传奇牧草王国 向世间诉说望苍穹 触手可及 观云海自流淌唱一曲横亘千年草原升起不落太阳长生天保佑黄金故土万物肆意生长呼伦贝尔 我的天堂我爱你我的家，我的家 我的天堂我爱你我的家，我的家 我的天堂天地有大美而不言这条MV，正如呼伦湖一般纯粹，没有喋喋不休的“产品力“与”卖点“。也像呼伦贝尔一样，只是“在这里”，已经是有大美而不需多言。悠扬的旋律背后，是呼伦贝尔的骄傲，更是金典对于传播中国独特草原文化的责任感。好草原孕育好有机奶，这就是来自大草原的馈赠，这，可是呼伦贝尔。导演手记一个产品哪里好，在有限的广告时间里其实是讲不完的，应该将更多留给观众们去想象和思考。所以告诉受众牛奶如何好，不如将呼伦贝尔这个黄金奶源地原原本本地呈现在受众面前。而这种不过分追求产品力的表达，在客户那里也达成了共识。感谢客户的信任与大力支持，让整条MV的创意得以实现。在曲风方面，经过无数次的试唱rap、调整韵脚、调整旋律、配器改编之后，歌词最终敲定。而在听过无数各路大咖歌手的试唱后，最终两位歌手也脱颖而出，分别是中国好声音亚军选手-斯丹曼簇，以及地下rapper-DIFF张毅。两位老师也完全没有让所有人失望，并且给了我们更多惊喜。金典说随着消费者对健康的重视日益增加，对于牛奶的品质也愈发重视。在挑选心目中的“高品质奶”的时候，奶源地成为了重要的挑选标准，“好奶源地出好奶”是种普遍的共识。位于北纬48°N优质奶源地的金典呼伦贝尔有机牧场，好土壤、好牧草、好水源，硕博士科学喂养的幸福奶牛，以匠心有机标准生产制造，共同造就了金典限定呼伦贝尔有机奶。Client 客户：伊利-金典Agency 代理：众拓Creative&Production策划&制作：比灵星Blazing FilmsDirector 导演：BOWEN深深Singer歌手：斯丹曼簇Rapper 歌手：DIFF张毅Executive Producer 监制：克里斯Producer  Manager 制片主任：夏夏