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案例简介：
案例简介：2013年，李奥贝纳北京开始负责伊利常温酸奶新产品创意业务，将希腊酸奶概念引入，推出了一款媲美国际高标准的酸奶——安慕希希腊酸奶。安慕希，源于希腊语AMBROSIAL，用来形容非常特别的美味，犹如神的食物一般，珍贵而诱人。比起普通的常温酸奶，安慕希口感更浓醇；比起冷冻酸奶，它的蛋白质含量高出35%。安慕希令人乍舌的销售数据背后，强有力的娱乐营销功不可没——对《跑男》的冠名为新品知名度的拓展奠定了基石；而有步骤有策略的创意营销更是关键，让安慕希得以脱胎跑男，真正以产品本身赢得消费者青睐。如今，安慕希品牌已经成为希腊酸奶中国品牌当之无愧的代言人。玩对了真人秀，人们才会记得安慕希“浓浓的超好喝”。在刚刚冠名跑男时，创意元素着重在“跑”及“好喝”：
Angelababy 安慕希TVC电视广告：浓浓的，超好喝 伊利
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Angelababy 安慕希TVC电视广告：浓浓的，超好喝 伊利
案例简介：2013年，李奥贝纳北京开始负责伊利常温酸奶新产品创意业务，将希腊酸奶概念引入，推出了一款媲美国际高标准的酸奶——安慕希希腊酸奶。安慕希，源于希腊语AMBROSIAL，用来形容非常特别的美味，犹如神的食物一般，珍贵而诱人。比起普通的常温酸奶，安慕希口感更浓醇；比起冷冻酸奶，它的蛋白质含量高出35%。安慕希令人乍舌的销售数据背后，强有力的娱乐营销功不可没——对《跑男》的冠名为新品知名度的拓展奠定了基石；而有步骤有策略的创意营销更是关键，让安慕希得以脱胎跑男，真正以产品本身赢得消费者青睐。如今，安慕希品牌已经成为希腊酸奶中国品牌当之无愧的代言人。玩对了真人秀，人们才会记得安慕希“浓浓的超好喝”。在刚刚冠名跑男时，创意元素着重在“跑”及“好喝”：
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