谷雨我们为伊利金典上线了一支很美的片子，被网友评价「每一帧都可以当屏保」。‍请大家先看看成片。‍‍‍视频 想借着这支视频，跟大家说说背后我们的“小心思”。一个不那么冷的知识：24节气是农耕文明的传承。所以呼伦贝尔草原借着节气输出内容，中间隔着一道关于农耕与游牧文明的次元壁，但我们觉得自然的浪漫之处也在于此，同样的时间节点，寄托着无数土地丰收的希望，也沉淀和孕育着草原的天然营养。做节气传播，大家习惯于先锚定大众易有共情的节气，再去匹配品牌或产品的信息，但产地营销讲究有理有据，所以团队决定从产地出发寻找答案，讲出真实的产品力。终于在深挖呼伦⻉尔的⻛貌的变化之后，发现呼伦贝尔的春天，看似荒凉，实则正在进行一场独一无二的「水体循环」。上地理专业理论「水体循环」与水紧密相关，因此我们想到了「谷雨」，丰沛的雨水和繁盛的牧场，能带来最直接的联想。在北方，谷雨还有⼀层终霜之意，指⼊春后最晚出现的⼀次霜，终霜后大多数作物开始迅速萌发生长，与4⽉的呼伦贝尔真实状态形成呼应：虽然看上去是⼀览⽆余的荒野，但已悄悄为接下来的生机萌发做好了充足的准备。于是我们决定，就在谷雨，雨生百谷，也唤醒草原万物生长，这就是呼伦贝尔。视频文案线‍尽全力呈现一场呼伦贝尔水体循环的美最终的成片，就是在跟随着一滴从天而降的雨水开始旅程，到冰雪消融，再到滋润牧草的水体循环。而视频创作的过程，也好像是一场我们和自然的对话。在出发去拍呼伦贝尔的谷雨之前，我们没想到，呼伦贝尔欢迎我们的方式，是一场特大暴雪。前往拍摄区域的路被大雪封住，导致开拍之前都没有看到场地，所幸拍摄当天，封路结束。但只有一天的拍摄时间，随时有可能面对上一秒晴天，下一秒大暴雪的突发情况。人造雨环节，为了避免水刚进水管就被冻住，需要用热水持续喷洒；在积雪中牛群羊群的配合更加困难，机器还需要探进冰里不断尝试去拍摄一组冰滴水的镜头……一遍一遍的指挥牛群羊群为了拍出美好的画面，特别感谢缪潘涛导演和目纹制作的伙伴们，一遍一遍认真抠细节，年轻但干劲十足；有点意思的两个跟片的女孩子威威和大壮也一直在偌大的雪原上奔跑转场，一切都只为获得一个满意的结果，不辜负这谷雨美景。而呼伦贝尔仿佛有感应一般，用一整天的好天气和美不胜收的自然景观回应了我们，一切顺利，提前杀青。而且也得益于拍摄前的大雪，导致的空气的温度和水流的温度形成了强烈的反差，让我们在拍摄当天，湖面起了雾，雾气让一切就像仙境一样，非常美好。当天拍摄的真实雾气当一切结束，我们看到像月亮一样的太阳，特别圆的挂在山腰之间，整片天空变成橙色。‍让人又不禁发出一句我们曾经写在提案里的一句话：当chatgpt和midjourney，让观点和想象开始有价，这个星球上还愿意花时间去沉淀、培育、等待的，就是自然本身。写在最后：堪称呼伦贝尔「一站到底」选手的团队这次的需求关于产地「呼伦贝尔」，承接需求的Siri团队都是很兴奋，一方面是团队本身就非常认同关注产地，“提到咖啡、红酒，大家都会第一时间想到产地，牛奶品牌，相比于功能卖点或包装的推广，少有需求聚焦在产地的优势，但没有产地，怎么有品质，又怎么喝的放心”。另一方面，「长线需求」也激发了大家的热情，于是开始疯狂输入关于呼伦贝尔的更多信息，大家真的很想在这个短平快传播更受欢迎的当下，去投入精力为品牌或产品做一些好的内容沉淀。为了完成这个长线项目，团队的知识储备之丰富，如果一站到底有呼伦贝尔专期，大家应该可以一站到底（开个玩笑）。但大家做的产地功课确实数次获得了金典客户的称赞（这个不开玩笑），“在大家都是结合产地通识抓营销角度的时候，有点意思的团队是在认认真真研究透产地的产品力”。最后感谢您的观看，希望这次呼伦贝尔谷雨能让你眼前一亮，我们呼伦贝尔的下一个节气，夏至见。创作企业名单品牌方：伊利金典导演：缪潘涛制作公司：目纹创作人员名单业务合伙人：Siri 王郁竹资深客户经理：刘威威创意总监：苑蓉资深平面美术：段恒恺&巴斯监制：大壮编辑人员名单撰文、主编：壮壮