“可惜啊，真是一座好桥！”1977年，一部名为《桥》的南斯拉夫电影，在中国上映。这部讲述二战尾期，一队南斯拉夫游击队员为逼德军撤退而智勇炸桥的故事，以及影片中那首伴着口哨和口琴声的小调《啊，朋友再见》，成为了一代又一代中国观众记忆中的经典，至今，仍时常被提起。“可惜啊，真是一座好桥！”这句影片中的台词，成为了无数中国观众心声。那座被炸毁的桥，也成为了无数人心中的遗憾…… 原来，你还在这里4月22日，一场名为“Let’s 8K”长虹5G+8K 跨国直播黑山 全球发布会，在成都举行。当晚，透过长虹新发布的8K电视大屏，我们竟看到了电影《桥》中那座气势恢宏的桥，正静静地屹立在欧洲最深的峡谷——黑山塔拉河大峡谷之中。瞬间，一股怀旧的潮流涌上心头。“原来，你还在这里”。 塔拉河峡谷大桥 电影《桥》的原型“Let’s 8K”长虹5G+8K 跨国直播黑山 全球发布会，是目前国内首场跨国直播发布会。直播地黑山，与中国长久以来关系友好，不仅在今年中国新冠疫情最严重的时候，向中国四川省慈善总会进行了捐款，还同时为“落难”在外的中国国家女子水球队提供了一系列帮助。为了表达对老朋友的感谢，国企长虹以一场跨国直播作为回礼。其不仅向中国消费者展示了黑山丰富的旅游资源，为黑山种草代言，同时还在发布会现场宣布，向黑山紧急援助5万口罩及相关防护用品。可以说，长虹以科技之力、传播之力为两国之间的交往搭建起了一座崭新的桥，赋予了品牌传播以更加深刻的社会意义。跨国直播现场黑山小哥任天阔用汉语在塔拉河大桥直播黑山当地导游在古城科托尔直播 黑山驻中国大使帕约维奇在直播连线中向长虹表达感谢长虹公司党委书记、董事长赵勇在直播连线中向黑山捐助5万支口罩及一批防护用品黑山国家通讯社提前来站台，长虹这座“桥”的确搭得妙其实，早在4月12日，黑山国家通讯社、黑山国家广播电视台、Antena M电台等多家黑山当地主流媒体，就报道了“中国目前正在与黑山朋友共同寻找解决办法，中国企业长虹正策划在4月底举办一场线上直播活动推广黑山旅游，以期吸引更多中国游客访黑”的新闻。黑山国家通讯社                       黑山国家广播电视台                    Antena M电台 当企业品牌营销的目标与国家利益、人民利益相关联时，其必定会获得来自国家资源的支持。黑山官方媒体的报道，如同帮助长虹做了站台，其产生的舆论影响力是其他传播形式所无法替代的。企业的发展从来不止依靠自身之力就可以实现，因此如何灵活地调动、整合各方资源就成为企业能否在瞬息万变的时代中，站稳脚跟的关键。本次的跨国直播，长虹得到来自国内100多家主流媒体和黑山当地主流媒体支持，也获得了来自消费者的肯定。传播活动总体曝光量超过5000万次；微博话题#长虹5G+8K全球发布会#及#let's 8K#的阅读总量达到11621.6万次。销售方面，整个营销周期内，B端全场景销售2.3亿，C端全场景销售2.17亿；其中8K产品销售1874台，引起全行业关注（AVC年累计8K产品含合资销售1495台），全面屏新品H6GD预售4067台。422当日，B端全场景销售14722万，C端全场景销售7984万。这样一张优异的成绩单，是对长虹践行社会营销传播观念的一次肯定。 社会营销传播观念 Social Marketing Concept1971年，杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒最早提出了“社会市场营销”的概念。其目的是促使人们将市场营销原理运用于环境保护、计划生育、改善营养等具有重大推广意义的社会目标方面。如今，社会营销传播观念的内涵不断扩大。许多企业也将履行社会责任作为自己营销传播活动的重要目标之一，并在传播实践中不断探索，以寻求在商业利益与社会利益之间找到具有可持续性的平衡点。本次5G+8K跨国直播活动，是长虹品牌在直播营销领域的一次创造性演绎，也是其对社会营销传播观念的一次鲜活的实践。不同于传统“输血”式的公益捐助，只能暂时缓解当地的疫情压力，长虹本次采用直播“云游”的方式，为黑山种草代言，旨在帮助其重建“造血”系统，以自身的资源优势获得“免疫力”。这是一种双赢的思维逻辑。一方面长虹可以借助跨国直播的方式展示自身的技术实力，让消费者对其产品有更为直观和清晰的体验，可以通过对黑山的援助树立其身兼道义和良知的大国品牌的典范；另一方面黑山也能够通过直播被更多的中国消费者看到，获取大量潜在的旅游用户，为疫情之后的经济恢复取得原动力。 疫情之下的品牌传播疫情所致的危机场景下，不少品牌都面临困境。如何脱困，如何突围，如何在危机中寻找转机，成为企业们共同面临的难题。长虹422跨国直播，为我们提供了一套行之有效的传播示范。长虹本次的品牌传播表现得“稳、准、狠”。稳，反映了长虹对于当下媒介生态和市场局势认识得准确性；准，反映了长虹对于当前消费者心态把握得精确性；狠，反映了长虹对于自身企业责任及品牌理念实践得坚决性。俗话说：赠人玫瑰，手有余香。企业的经营发展也是一样。只有懂得将企业利益、消费者利益、社会利益三者兼顾的企业，才能获得长足的发展动力。尤其是当外界环境出现风险因素时，企业必须承担更重要的社会责任，以“大我”之意识，超脱出以产品功能为变现手段的格局，向更具情感化、人格化、智慧化的品牌附加功能上转移，才能在残酷的市场竞争中真正立于不败之地。