对于二十多岁的年轻人，“好玩”才是王道，追寻梦想不再是一件苦哈哈的事情，在追梦的路上同样可以“好玩”起来。近半年来，汇源通过“校园歌手争霸赛”的形式，真正实现了与年轻人对话，一起“玩起来”。不管你是羞涩的邻家女孩，还是不羁的狂妄少年，有梦想，你就来！   2016年6月6日“汇聚校园唱将 源你明星梦想”汇源果汁2016校园歌手争霸赛在济南大学正式启动。     10月19日，汇源果汁2016校园歌手争霸赛总决赛在北京五棵松体育馆汇源空间激情唱响，现场精彩纷呈，汇源果汁官方微博实时报道，网友积极回应，热烈讨论。这场比赛成为了汇源果汁与年轻群体实时互动的桥梁。     纵观这长达四个多月的赛程，从海选到决赛，跨越全国8个省区，覆盖全国多所高校，崭新的线上线下互动模式、颠覆性的年轻气质以及独特的整合营销模式，开启了全新网络营销模式，特别是在影响力、口碑、内容营销等方面，表现抢眼，这是汇源果汁专注年轻化营销战略，与年轻人零距离互动的一次成功尝试。     1.创意歌词海报，年轻画风让人耳目一新   从年轻人喜欢的歌曲，熟悉的歌词入手，制作精美歌词海报，歌词承载的内容直击人心，引发大学生情感共鸣，辅助赛事传播，汇源果汁是以年轻人的视角来与这个世界进行深刻对话。     2.主题mv暖心大片为决赛造势   继中秋节营销街拍视频之后，汇源果汁在视频领域进行了又一次成功的尝试。 以校园发生的五段故事为蓝本，用歌曲穿插，表达“音为心动”的主题，说不出口，就唱出来，青春的种种情愫总要有一个窗口宣泄。创意短片瞬间引爆网络，网友自发传播，引发热议，每段故事能够打动人心，让人记住故事的同时进而与品牌产生自然联想。   3.决赛现场直播，火爆各大直播平台   决赛当晚，汇源邀请多位红人主播前来观看，并进行现场实时不间断直播，火爆各大直播平台，直播观看总人数超过十万人。主播边直播边品尝汇源果汁，产品自然露出，品牌达到多重曝光。     梦想是罗盘，指引方向；是蜡烛，照亮前方；可扬帆，出海远航。10月20日，汇源果汁带着2016校园歌手大赛的人气选手来到了香港国际青年音乐节的现场，近距离感受梦想中舞台的力量及音乐的独特魅力。     4.歌手态度海报，引发年轻人共鸣   总有长辈或他人会为年轻人贴上这样那样的标签，但事实上，年轻人往往有自己的态度和梦想。总决赛决出的冠亚季军定时快递组合、王嘉溪和唐倩，就分别代表着三种不同的态度，勇敢放声歌唱，洒脱不羁生活，坚持音乐梦想，三个关键词，三句贴合他们自己乃至整个年轻人群的走心文案，再加上描绘出他们追逐音乐梦想路上酸甜苦辣的故事，以真情实感打动了年轻人群，引起他们的强烈的青春共鸣。     深挖研究当下年轻人，精准洞察年轻消费者脉搏，符合并紧贴年轻人需求，与年轻人群走在一起，真正玩耍在一起。这正是汇源果汁品牌态度不断年轻化的体现。   毫无疑问，汇源果汁在此次校园歌手争霸赛的品牌营销中，做到了创意有个性，目标明确、主题突出，兼顾了内容与形式，新颖不杂乱、小情怀与接地气共存引发共鸣。   专注与年轻人互动，品牌年轻化是汇源果汁永远不变的追求。