2020年，长虹提出了“长虹不止一面”的口号。这是长虹进行品牌年轻化的进一步尝试，也是长虹多年的联动之路上，联动品牌属性最复杂的一次。我们认为，2020年长虹的一系列联动，包括长虹草莓台的成立，如同长虹走向年轻群体这个过程中的一次大考，长虹的多面性、对新生事物的接受度以及与其他品牌的契合度，都在这一年的联动中经受了考验。动效视频，神秘启幕CHANGHONG随着十全十美全家桶发布日的临近，一张动态插画联名海报，率先将十全十美全家桶的神秘面纱揭开了一角。主海报将礼盒异化为太阳，众多品牌元素从太阳中飞出，采用空间矛盾的手法，使画面看上去更丰富。动效上为了让众多元素之间产生趣味生动的互动感，把它们结合成一个整体。考虑到联名的品牌同等重要，但飞机作为主体太过于吸引注意力，于是将羽毛球、球拍、三星堆互动起来，同时让飞机飞出画面。增强动效和氛围的同时，让观众把视线转移到羽毛球以及其它的元素上。并增加一些细节，让画面更活跃。十全十美，联动出击CHANGHONG在2020年的国庆假期，我们抓住疫情后中国人的第一次团圆的大好时机，将此前吆喝了大半年的“不止一面”落到了实处，十一期间，我们重拳出击，长虹十全十美全家桶来袭。扣紧“团圆”和“重逢”的大主题，十个风格各异的品牌，与长虹的全面属性达成了这次联动的成功。小龙坎、江小白梅见让相聚和团圆有话说国家登山队、川航让远方的风景触手可及小伶玩具、三星堆我们的童年，和文明的童年NPC、晨光从小到大，我们都在一起钻石世家、国羽总有一个人，陪你一起战斗双十一联动种草，把不止一面，造个彻底完整阅读请点击上图面对一众产品不同、风格不同的联动品牌，我们结合长虹的优势以及各联动品牌的核心价值，采取了不同的口径进行联动。在微博上，我们邀请了更多品牌在官宣海报下进行打call。纷纷表示想如果还有这样的活动一定要邀请他们。同时以活动的形式吸引粉丝自发互动，多维度扩大曝光面，把十全十美全家桶所打的长虹不止一面概念玩个痛快。时值年末，回望一年的联动之旅，我们决定，搞一出压轴大戏。一口奈雪，诸事长虹CHANGHONG在与奈雪的联动中，我们依然坚定认为，优势互补才是联名的正道。当我们明确了“一口奈雪，诸事长虹”的大主题，长虹的科技与虹运属性和奶茶的甜蜜属性的结合，最终让我们将联动的重点放在了“5G”这个热点上。主画面创意上，以绵阳人李白为主题，结合仙鹤、山水等元素，融合绵阳各景点和奈雪的茶，营造梦幻联动的氛围感。作为一家科技企业，长虹与5G关联密切，又适逢辞旧迎新之时，我们在奈雪门店中包装出“5G（吉）奶茶”的概念，包括健康长虹、学业长虹、财运长虹、事业长虹、桃花长虹，消费者可以根据自己的需求选择相应的5G（吉）杯套。不仅如此，本次联动中双方联合共创一批长虹定制款产品，在合作期间包装为虹运当头套餐（包括霸气芝士草莓、草莓魔法棒），还定制了长虹X奈雪专属虹运周边（包括李白的冰箱贴、明信片、虹运当头渔夫帽）等，在新年之际为整个绵阳送上虹运大礼。本次联动由长虹草莓台独家直播，同时联动画面在长虹奈雪在全国大部分门店轮播，充分利用城市宣传渠道，在双方自媒体加持下，把联动理念和虹运因子扩散到全国，同时在消费者群获得了很好的反响，收获了一批自来水。在努力之下，打着#一口奈雪，诸事长虹#旗号的双方品牌，化身为虹运因子的派发者，在跨年这个节点下给所有消费者送去虹运。一人千面，强强联手CHANGHONG长虹作为一家老牌国企，在走向年轻客群的路上，难免要借助一些新兴品牌的东风。因此我们考虑了长虹在受众心中的固有老牌印象，所以帮他联动了更年轻的网红品牌，让其打破固有印象。在我们联动中所碰到的更多品牌，它们有各自的特点，长虹则在保持自己的国民品牌标签的同时，用“生活”这个所有品牌的共同主题，冲淡了品牌之间客观存在的属性差异。一次成功的联动，可以让双方扬长避短。更广阔的、更多元的合作，最终也可以促成联动双方的成功，长虹成功塑造了自己不止一面的形象，与更广泛的用户群体进行交流，与我们联动的品牌，也得以借长虹的东风，获取更大的影响力。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。