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美团买药无痒运动：越简单，越有效
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无痒运动 美团买药的这一轮推广需求实在是过于简单清晰，五一前后温湿度升高，大众出行增多，过敏、脂溢性皮炎、脚气、虫咬皮炎等皮肤和耳鼻喉科疾病发病率上升。这类疾病的症状相近(患处痒)、人群覆盖面广，且都能通过药物快速缓解。希望以「痒」为切口，进一步提高大众对美团买药的认知度，体现平台价值(快速送药、24小时 服务、在线问诊)。夯实一下「痒，快用美团买药」的用户认知即可。为什么是「痒」而不是「过敏」，有这么有几个原因：一个是多数用户并不能很好地确认病因是什么，而更为表象的病征则更有体感，「痒，快用美团买药」，给用户的生理场景联想更为清晰有效。第二是过往围绕具体病症(例如过敏、流感、肠胃等)进行用户沟通，目的是提高重点人群的认知深度。23年下半年起，美团买药的无提示首提达成第一，需同步考量提升泛人群的无提示所有提及，因此今年从过往围绕过敏等具体病症的沟通，转为面向换季窗口期下通感病征的沟通，覆盖人群更广，用户理解成本也更低，更容易提升认知广度。第三，痒是典型的「小病小痛」，是难受但完全不致命的典型院外医疗场景，过往因为解决方案不够便捷，大众认知不够，用户在遇到这类困扰没有获得正确且及时的医学干预(比如蚊子包痒痒，用户要么忍着，要么只涂点⻛油精花露水)。「24 小时看病买药，30分钟送药上⻔」，让医药服务和产品的获取⻔槛降到了极低的成度，可以让这些本来要忍的小病小痛变为完全不用忍，便捷性在这类病症上感知更强。最后，「痒，快用美团买药」的信息简单直给，「痒」本身的社交和情绪延展性高，创意转化空间更大。短平快的内容带给用户的记忆度更好。特别是在春节三百多个走心创意之后，大家已经十分腻歪，这一轮短片就主打一个观看成本低，不用支付任何情绪，好玩就行。
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