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案例简介：
案例简介：今年新品iPhone15系列如遇而至，转转也发起以旧换新的campaign，带来了具有超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」，手把手教用户如何用旧手机换钱。
转转回收季：一到秋天，漫山遍野的旧手机就成熟了
案例简介：
转转回收季：一到秋天，漫山遍野的旧手机就成熟了
案例简介：今年新品iPhone15系列如遇而至，转转也发起以旧换新的campaign，带来了具有超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」，手把手教用户如何用旧手机换钱。
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基本信息
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案例详情
在每年的苹果秋季新品发布会之际，二手闲置交易平台转转都会借机营销。今年新品iPhone15系列如遇而至，转转也发起以旧换新的campaign，带来了具有超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」，手把手教用户如何用旧手机换钱。短片中，转转将旧苹果手机概念化为真正的苹果：树上结的是苹果手机，苹果落地后就变成了金币；回收来的旧手机，会运到转转的专业库房，接受“苛刻”的质检；转转的质检工程师上门回收，更是让旧机回收过程变得更简单、更轻松。 这是一则非常有创意的短片，片中山野间、树梢上，悬挂的颗颗果实并不是人们常见的苹果，而是一个个苹果手机。当这些“苹果落地”，孩童们的触摸让苹果变成了金币，就代表着消费被拉动了。转转上门回收工程师在这个秋天前往各家各户，无论艰难险阻，他都会让人们手中的旧手机尽快进入专业的质检程序。而这，是转转与“季节”的约定。老人深沉的诉说和孩童稚嫩的语调加上冷幽默式的台词，让这则“纪录片”呈现出魔幻又真实的观感。转转不仅蹭上第一波热点，更用广告片向用户传递了转转旧机兑钱、上门回收、专业质检等平台服务。可谓是抢占了以旧换新的换机商机。
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