父亲节是一个相对冷门和难做的节日，“对”和“好”还有“安全”，三者非常难以平衡，再加上求新和真实，就更难了。这其实也是很多其他节日面对的共同问题。从最大的样本量来看，世事洞明，人情练达的父亲是少数。普遍来说，大部分中国父亲都不是完全意义上的成年人，在他们年轻的时候还没来得及形成平衡和成熟的成年人格，就匆忙投入社会，很多时候都是在硬撑，一撑就得撑一辈子，再加上情感表达堵塞，很多人会极为辛苦和孤独而无法表达。和“母亲”不同，母亲和子女是生物关系，而“父亲”和子女更多的是社会关系。父亲更像是一个工作岗位。在过去几千年里，这个岗位被赋予了多少额外的荣誉，如今就会承担多少额外的贬斥。对“父亲”的抽象化和理想化定义，过度抬高了这一身份下面的“人”该有的样子。从这个局面出发，消解「父亲」一词的重量，就是一个大体可行的操作策略。“父亲”这个角色有很多放不下的要求，有的是自我要求，有的是习俗的要求，其实都不重要，放下这些也没有关系。首先，最重要的是，做好一个“人”就行，弱点是被允许的，不用去刻意做一个“父亲”。品牌的姿态，就是拍拍肩膀，表达理解、安慰与宽容，消除误解、对立与刻板印象。《没关系的，爸爸》主题就尽量往轻松里说，变成一句简单的口语：没关系的，爸爸。文案赚不着钱也没关系的，爸爸因为赚钱很难这是我长大后才知道的生意要是坚持不住，就放弃吧没关系的“尽力就好”，这是你对我说过的生病可以休假，地球会想办法自己转的没关系。实在不懂人情世故，也不要紧当我走出校园，开过几次会、喝过几次酒之后才知道你已经做得很好了不会穿衣服，也没关系衣服这种东西，怎么穿都不好看，却也怎么穿也都好看后备箱里的八宝粥，放太久就扔了吧出门再忙，也要坐下来按时吃饭没关系的酒量不行、不会打麻将、不敢杀鱼，害怕当众说话，都没关系听歌或者看电影哭出来的话也没关系的而且爸爸就是爸爸不是山、不是伞、不是大树爸爸两个字的份量可以再轻一点等一等我来帮你把灰尘和那根白头发，还有高大，厚重，隐忍，坚强，伟大，这些词从肩膀上掸一掸只留下更真实，和更重要的就是那些我们轻易不会说出口的被大家统称为爱的东西步履轻松，穿过生活没关系的，爸爸用照片，传递爱与理解。小米祝所有父亲轻松愉快。重点的说话对象，是少子化社会的三拨人：第一拨是五六十岁的普通父亲。主要是态度是“宽容”。特别是最近几年生活不易，社会变化剧烈，能无缝适应变化的中老年父亲很少。第二拨是20~40岁育龄男性：主要传递的态度是“降低预期”。如果自己的人生仍然处于未知和犹豫的状态，在需要搞清楚自己的生活的同时，还要给新生的孩子建立人生，难处可能不比上一代人小。第三波是20、30岁左右子女（单身或者未婚），虽然大家已经不是孩子，但只要是还没有孩子，就会仍然停留在“我是孩子”的想象之中。对父亲的感受，经过青春期的苛刻之后会逐渐走向谅解和宽容。等到第二拨和第三拨人到了老年，相信“父亲”这个title的含义与气质应该会大有改观。到时候假如还有节日营销这种事，父亲节就会是完全不同的样子了。