昌荣新栏目《实战解密》正式上线啦！洞悉前沿趋势，把握需求脉搏，实战解密分享。昌荣传播始终与品牌方心系一起，积极探索品牌建设向上动力，见证品牌成长，致力于构筑中国品牌发展力量，成为行业新典范。今天为大家带来的案例是，2022年荣获 “2022 广告主盛典 整合营销金案奖”以及入选《2022-2023视频融合营销白皮书》，来自“中国肉类领导品牌—双汇“的《双汇大学生新视频创作计划项目》实战金案。面对消费升级的大趋势以及日趋年轻化的消费市场，双汇需要在保证产品质量的基础上，不断创新，结合当下消费者的生活习惯与消费喜好去解锁新思路。因此，双汇不断推动企业转型升级和品牌年轻化，先后推出了“火炫风”、“辣吗辣”辣味香肠系列、低脂肪的“轻咔能靓”火腿肠、宿舍速食的自热冲泡米饭等产品，旨在服务于包括大学生在内的广大年轻人群，让他们都能享受到新潮前卫的健康美味。2022年，双汇相继与深受年轻人喜爱的《这就是街舞5》、《向往的生活6》节目进行了深度合作，2022年下半年，如何在具有品牌年轻化传播声量的基础上，使双汇深入到年轻群体当中、增强年轻用户与品牌的互动，是当下亟待解决的问题。昌荣传播团队伙伴思考到：双汇品牌年轻化传播，主要在于如何深入到年轻群体中与他们互动，用年轻人喜欢的方式来表达双汇持续创新的品牌态度。“全国大学生新视频创作计划”进入团队伙伴的视野。“全国大学生新视频创作计划”是由 《影视圈》传媒机构和中国高校影视学会网络视听专委会联合承办的面向大学生群体的官方权威内容评比活动，历经数届，旨在鼓励大学生用新视角、新体验、新表达的网络视听作品记录生活，展现当代中国大学生的青春风貌。这种理念与双汇不断创新的品牌态度高度契合。本次大赛从创意上采用年轻人喜欢设计风格，用色大胆、画面简洁，在表现“大学生新视频创作计划”活动发展创新理念的同时，也映射出双汇专注发展与创新、追求年轻化的品牌态度。从媒体策略以及内容策略上，昌荣传播选择抖音短视频平台及西瓜中视频平台为主阵地进行传播，同时运用校园媒体矩阵作为重要传播渠道，帮助双汇深入走近大学生群体。再联合百度、搜狐、网易等数十家热门媒体宣推，打造全网爆款活动。活动分“新视频赛道”和“双汇筑梦赛道”两大参赛通道，“双汇筑梦”品牌赛道要求参赛作品运用双汇品牌及双汇产品。通过为获奖学生提供影视专业履历光环及品牌现金奖励的加持，高度刺激影视相关专业大学生参与活动，进一步保证活动作品专业质量，同时也保证双汇品牌及产品在作品中的具有优质的形象露出，也使得大学生群体更好地理解双汇品牌及产品，深度传达双汇不断创新的品牌态度。五步法则，助力双汇抓住年轻人的“胃”第一步邀请当红影视明星、专业影视名导拍摄并发布打call视频，用年轻人喜欢的方式，引爆传播开端。第二步抖音及西瓜线上硬广+达人内容上线，强曝光配合强引导，提高年轻用户参与积极性；百度、搜狐、网易等数十家家热门媒体王牌硬广，打造全网爆款活动。第三步高校路演、高校媒体矩阵上线，校园KOL内容预埋，深度刺激各院校大学生参与热情；要求参赛作品巧妙植入双汇品牌及产品，促使参与活动的大学生用户进一步了解双汇。第四步项目收官发布会，影视圈“薪传计划”倡议发布升华活动主题，与双汇不断创新的年轻态度高度契合，再次加深年轻用户对双汇品牌态度的理解。第五步获奖作品、院校&名导共创作品公布，年轻、优质获奖内容的发酵进一步拓宽双汇品牌年轻化的传播声量。此次实战金案，昌荣传播精准洞察年轻用户的消费行为，陪伴与见证年轻用户的成长，也是昌荣传播在新媒体领域以及整合营销领域的实力体现，赋能双汇品牌共创年轻化美食新生活。