招商银行作为国内最早开始年轻化传播的品牌之一，一直不断尝试以新的方式与年轻客群进行对话。但去年正值疫情期间，传统品牌沟通方式难以施展，急需探索银行品牌年轻化营销的新可能。如何在疫情这个特殊时期，拉近与年轻客群的距离，进行深度沟通，传递招商银行“温暖”“倾听”的品牌内涵，为持续拉新和获客提供基础土壤，实现招行品牌年轻化，是时趣本次服务的最终目标。全国首档声音互动治愈真人秀--芒果TV综艺《朋友请听好》就是这样一个契机。一个释放治愈超能量的慢综艺，一个连接金融、生活的一站式服务平台，跟一群充满焦虑渴望治愈的年轻人之间会有什么巧妙的连接点？我们制定了“听着就美好，财富生活全知晓”传播主题，无论是有财富生活还是情感需求的困惑和焦虑，别怕打扰，尽管倾诉，每一种声音都需要被聆听，值得被治愈。围绕着传播主题与综艺自带的传播话题，我们定制了“一「招」就「行」电台”原创栏目，跟随综艺播出节奏，每1期或2期，围绕1个消费者典型焦虑情景，输出微信短视频版治愈系电台内容。以短视频方式演绎电台，典型焦虑情境引共鸣，用金句治愈人群内心，同时植入招行口播，4大共性将品牌创意爆点与综艺IP进行强关联。电台栏目在招商银行三大官方微信同步推送，6支官方制作精品视频故事和12个走心文字故事，针对不同人群属性，传递招行品牌价值观，每期听众来信摘录，让每位投稿粉丝都有“上墙”机会，激发互动热情，培养忠实粉丝。视频全平台播放量达16万+，kol微信文章阅读量达61万+，21条微博，7条抖音，5条小红书笔记，预估整体曝光量140万+，6期“一招就行电台”微信推送+1期番外篇，整体阅读量7.7万+，电台推送评论区粉丝热议，互动积极性高，内容优质，实现引发共鸣和社会讨论的目的。招商银行温暖、治愈的品牌调性，得到更多年轻消费者认可和好评。本次招商银行X《朋友请听好》社会化营销项目，在项目执行期间借势综艺热度打造品牌IP“一招就行电台”，获得整体85万+的曝光度。同时，借助社会化媒体传播，品牌在新媒体平台上获得140万+曝光。而KOL内容共创二次传播，在微信端总体获得61万+曝光。项目整体传播效果在总计8家赞助商中排名第二，在无代言人明星流量加持，且非总冠品牌的情况下，仅凭优质内容引发自来水，成功赶超其他赞助商。客户亦对《一招就行电台》IP表示高度认可，并计划深化电台内容打造，进行长期的IP运营，此案例成为招商银行品牌的经典案例，在年轻化的温暖营销上，将作为招商银行分行学习的样板案例。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。