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案例简介:
案例简介:随着80后、90后们普遍当妈,母亲节对他们的意义不再相同。
#妈的大实话#,这才是母亲的心声
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案例详情
“每逢佳节人倍忙”是市场营销人的真实写照,母亲节是节日营销不能错过的重要节点。借助节日的热度和「共情」,增加品牌好感度。在很长一段时间内,母亲节的营销几乎都是感恩父母。但随着80后、90后们普遍当妈,母亲节对他们的意义不再相同。如果说上个年代母亲节的意义是收到孩子送的康乃馨,听到一声”母亲节快乐”“妈妈辛苦了”。那么这个年代的妈妈,一个节日礼物,不如给她们放一个假。本次猎豹移动的官微小豹AI做出的母亲节创意营销十分亮眼,三张海报,用一个个背影代表了众多年轻妈妈,在她们的背上写出了心声——#妈的大实话#1孩子必须早睡不然没时间追剧2什么妇女节劳动节母亲节“孩子回老家“ 才是真正的过节3周末带孩子太累了今天上班休息一下猎豹移动通过几张海报,引起了80后、90后妈妈的集体共鸣,并通过官微抽奖的带动,让更多人参与分享”带娃经历“,并引导至自己的产品”小豹AI单词宝“——至少在英语辅导上,妈妈是开心的。嫁接的非常顺畅,兼具传播性和转化力,让人不禁认同:母亲节最好的礼物,就是别耽误她们刷剧逛街打游戏。送一个儿童AI教学工具,在辅导作业崩溃的边缘,用这个降压良药保开心、保平安。人们的认知和审美都会随着时代而发展,而且会愈发频繁。营销方法也必须要随之改变,即使是百年老店,也需要想想如何与年轻人进行有效沟通,让品牌散发新的活力。同样是母亲节,在千篇一律感恩母亲的营销套路下,深一步想想,如何才是最贴近年轻人的沟通角度。
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