今年母亲节，蛋黄酥头部品牌「轩妈」联合赞意，邀请李雪琴和首次亮相的母亲贾女士，拍摄了一部作品，也让妈妈有了一次特别的尝试。一、母亲节实现“爱”的转化在某电商助农直播综艺中，当时明星们需要向观众朋友们介绍一下轩妈蛋黄酥这款产品，其他明星选择走常规路线（声情并茂的讲解），唯独雪琴拿了颗蛋黄酥先干为敬。雪琴忘情嘬着手指的名场面和她朴实接地气的特质，这不正是轩妈蛋黄酥正在找的银吗？于是，轩妈蛋黄酥和李雪琴的母亲节合作就这么愉快的决定了。柴米油盐酱醋茶是妈妈们的舒适圈。而让妈妈勇于踏出这个圈，去体验新鲜的生活，需要孩子们的鼓励和支持。妈妈们不知道年轻人玩的花样有多少，所以需要年轻人的耐心引导。这个母亲节，化“祝福”为“鼓励”成为了我们的策略核心。鼓励妈妈们去行动，去体验不一样的精彩生活也是这条短片想要传递的品牌理念和品牌价值观。二、一颗蛋黄酥引发的魂穿双女主的母女大戏，立马就让我们想起来了一部关于母亲的电影马克沃特斯的《辣妈辣妹》。电影中林赛罗韩和她妈对各种事情的意见都不一致，整日斗嘴，关系差到冰点。某天她们去唐人街吃饭，在一块幸运曲奇的帮助下，她们交换了身体，开始体验对方的生活。最后她们通过交换身体后经历的种种事情，慢慢了解彼此，也学到了很多新的东西。幸运曲奇有这魔力，轩妈蛋黄酥想有也可以有。妈妈们老嫌自己岁数大了，身体经不起折腾。然而其实年轻人的生活哪能有这么刺激，去行动又不一定要“摧残”自己的身体，这一直是妈妈们不想踏出舒适圈的理由之一。“我的身体都借给你整了，年轻人的精彩生活可不赶紧麻溜儿地体验起来。”于是一部美式喜剧短片被孵化了出来。轩妈蛋黄酥也成为了李雪琴和贾女士身体交换的契机。麦哲伦，虽然只是走了个圈，但他做的没有意义吗？不，他见识了外面的风景。但反观贾女士和妈妈们，她们也是围着圈转，她们把全身心投入给了这个圈，柴米油盐，反而忘了外面的风景有多么的动人美丽。 但故事的最后，我们那位铁岭宣传大使其实和爱因斯坦已经达成了共识，宇宙的尽头不是铁岭，生活的全部不是铁岭，宇宙没有尽头，妈妈们的精彩生活更没有尽头。三、雪琴现场鼓励妈妈去拓宽戏路虽然这是贾女士第一次演戏，也NG了很多次，但雪琴总是耐心地鼓励贾女士去表现自己。不愧是中国妈妈去行动的头号响应人。同时贾女士也悄悄跟雪琴说：“第一次感觉到我姑娘工作是这么辛苦，这么不容易。”四、一种特殊的“忙”盒盲盒一直有着相当高的话题度，尤其是最近又有各种盲盒新玩法掀起阵阵热潮。于是这次也趁势玩了把谐音梗，推出了母亲节“忙”盒。“忙”盒中共暗含48句“去”味金句：去广场舞上当C位吧、去嗦粉吧、去看乐队live吧、去拍短视频吧、去做个妈妈粉吧……很直观地可以感受到，这里的每一句都抛开了传统的妈妈式生活，而它们统一起来便是：去体验新的生活方式吧！如果说前面的视频短片是一种主题的释出，那么配合同出的这个“忙”盒，则是一种更具有冲击力和新鲜感的鼓励方式。五、打通全网传播链 提升参与度这次母亲节campaign， 也打通全网传播链，在微信、微博、抖音进行传播，将TVC及话题推向高潮。除了在微博端发起#李雪琴饭碗被抢了#、#中国妈妈去行动#双话题之外，还联合@Vista看天下发起花式晒妈活动，以2w元现金大奖强势吸引大众参与。同时，也联动微博侧、抖音侧KOL围绕#中国妈妈去行动#的主旨立意，产出多维UGC内容，花式演绎轩妈蛋黄酥“忙”盒。这波延伸性的创意，实现圈层华的多元化讨论。值得一提的是，在活动后期，还出现了温情版UGC视频混剪，不仅从情感上触动用户，也让大家更多参与进来。