01I move me 2017年，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）进行了全新品牌升级，并发起了一场全球性营销战役：「I Move Me」 这场营销战役可以说是自1992年亚瑟士推出螺旋状LOGO以来，所开展的全新的营销战役。 亚瑟士试图通过这一营销战役，向新一代的消费者传达创立之初的品牌愿景及哲学精神：“Anima Sana In Corpore Sano”即健康的体魄孕育健全的精神《我的一生》作者鬼冢喜八郎先生与亚瑟士从而激励现代人——不论性别、年龄、职业——通过运动获得健康、幸福、精力充沛的生活。 2020年作为体育大年，四年一度的奥运会更是将全人类的情感思绪牵扯在一起。而作为东京奥运会的金牌赞助商，亚瑟士此次依旧携手180上海团队，共同完成奥运会的campaign营销战役——[I MOVE ME]02参加一次国家队的训练 奥运竞走冠军刘虹，年轻的铁人三项国家队。便是此次故事片的主角。  这一次，我们决定不再宣扬奥运选手的“神话”，而是关注他们日常，回顾他们的过去，甚至聚焦他们的失败……这些在赛场叱咤风云的奥运选手背后，和每一个普通人一样，都在经历挫折和不屈，站起来，倒下，再站起来。 这是每个人奋斗征程的每一天，也是亚瑟士的运动哲学—— I tell my story, I move my body I move me 刘虹 他们说的路，让我更加认定脚下的路 就像一名新时代的职场妈妈，赛场就是刘虹的人生。在职业生涯的巅峰时期结婚生子，在质疑声中毅然选择复出。复出后的第一场比赛，一举打破世界纪录！在人生路程中，有一个在引领着自己的，自己。 （ASICS x 刘虹 TVC采访合集）铁人三项国家队 没有细节，不成铁人 所有人眼中的铁人，只是把无数个细节在漫长的坚韧中打磨出了光。 诞生于夏威夷的铁人三项运动（Triathlon）属于新兴综合性运动竞赛项目。比赛由天然水域游泳、公路自行车、公路长跑三项目按顺序组成，运动员需要一鼓作气赛完全程—— （ASICS x 铁人三项国家队 TVC、采访合集）怎么上车，怎么换鞋，怎么过弯道……无数个细节叠加而成最后的胜利。 正如穿梭城市之中的每个人的平凡日常。那些在意打磨细节的人，最终定义自己的完美。拍摄 和国家队“一起训练的”一天带着胸有成竹的故事，开始了马拉松式的拍摄。 细细打磨脚本后，拍摄场地从原计划的北京、天津，换到了厦门、海南。厦门拍摄-时间被压缩进了短短一天。为了追求最好的呈现，从早上5点一直到第二天凌晨2点，一天4个转场。全体工作人员只有在转场的车上稍稍透口气。海南拍摄-一个星期，跟随国家队在各种天然外景中转场——危险的弯道山路，晨雾中的大桥，一望无际的高速公路，树林，泳池，体育场，大海……从清晨到深夜，半夜三点还在去下个酒店的路上。 在和国家队“一起训练的”一天里，每个人都成了铁人。03 换我出发&跑将西征“感谢时代，以激动人心的方式赋予每个跑者梦想，尊重和鼓励” 作为连续两年为亚瑟士进行全案创意营销的团队，从2018年至今，亚瑟士携手180上海团队接连推出“换我出发”、“跑将西征”等创意营销方案，并结合亚瑟士的新品上市的营销节点屡次打出漂亮的营销之战。在精英跑者的心中，亚瑟士是众多国际国内马拉松跑者们的首选。无数跑者们不仅仅是穿上它，更是在用他们的每一步成为它，表达它。研发每一款新产品时，亚瑟士首先考虑的，是如何在产品中通过不同的材料设计，切切实实的帮助跑者，更好的完成自己的运动目标。与此同时，我们也看到，年轻市场的迭代对于跑步本身有了新的诠释，亚瑟士建立的精英跑者圈的优势正在新的市场圈层中不断解构。 而这，正是我们需要改变的。STEP ONE从“RUN+派对”，到”换我出发”“我们相信，在这个世界上，人们对于改变自己的渴望，不分年龄，不分圈层，不分先后，无一例外。而他们当中的精英们理应成为最好的推介者。带动更多的年轻初级跑者从3公里，5公里开始，跑起来。” 于是，一场以“RUN+”命名的“跑步派对”悄然上线。亚瑟士携手180上海团队邀请诸多精英跑者参与领跑，明星助阵，艺术美食融入其中。一场近千人的活动下来，很多穿过亚瑟士的人说，原来它是这样年轻，它不仅只属于为马拉松，休闲、玩酷，依然是它。 于此同时，一个“和大神一起换我出发”的街头行动也展开了。 这次的主角是跑者心中的“圣经”-《当我谈跑步时我谈些什么》。它记录了村上春树先生几十年的跑步经历，也正是对跑步的自律，影响了他始终保持几十年如一日的笔耕不辍的写作。 让一群精英跑者带上这本书，放在一个在夜里也能闪闪发光的背袋里，去和跑者们相遇，一起分享这本书里的经典名句。 跑者的精神都是相通的。村上春树先生跑步中所想的在这一刻成了他们的共鸣，希望拿到这本书的人可以继续更好的跑下去，成为下一个“大神”。STEP TWO一方土壤，跑将西征 紧接着，亚瑟士又把目光投向一直追随奔跑的精英跑者们，他们所代表的跑步精神理应得到宣扬。 然而，世事总赖于一个契机。 亚瑟士赞助的西安马拉松恰好在10月举行，千年古城，跑者精神，一起涌现。于是，一个从未有过的词，跑进了我们的世界——“跑将”首站西安，就这样举起“跑将”大旗。 180上海团队首先邀请世界顶尖马拉松跑步水平的冠军教练-肯尼亚教练卢卡斯，在秦岭脚下的小山村里，对经过重重筛选而来的精英跑者们进行为期一个月的高强度训练。最终，他们穿上加载最新动能弧科技的跑鞋，西征西安马拉松。 而这一切才仅仅是开始。 跑将的征程，将会继续在专业赛事中，在与无数精英跑者们深度合作中，和亚瑟士的跑步精神一起，纵横驰骋。04东京奥运「延期」以后 然而，一场突如其来的疫情，让期盼已久的奥运延期了。 很多计划好的项目被搁浅。 即便如此，但「I MOVE ME」的精神永远都在！ 3月8日女王节，刘虹时代女性发声—— 5月4日青年节，铁人三项国家队的三位小运动员为年少的梦发声—— …在过去的一年半时间里，我们也曾彷徨，一筹莫展。 但我们坚信，这是我们可以达到的目标，终将迎来我们所期待的一切。     这是一个充满跑步哲学的品牌这是一个赞美每个精英跑者的品牌这是一个move每个运动爱好者的品牌这是一个渴望与年轻时代接轨的新锐品牌这才是亚瑟士I tell my story I move my body I MOVE ME