当我们提到老人时，首先想到的可能是孤独，还有与现代社会的脱节。“家有一老，如有一宝”这一社会共识，似乎渐渐离我们远去了，而这也是项目的发心之处。让我们先看视频。《老宝贝上新》01 社会洞察：为什么要说“老而有用”“老了老了，没用了”这是常常挂在老人嘴边的一句话。截至2022年末，我国老年人口已达2.8亿，占总人口19.8%，而老年人的心理健康率，却不足1/3，退休下岗后“认为自己没有社会价值”，成为主要原因之一。（数据来源：国家统计局2022年数据公布、《2018年中国老年心理健康白皮书》）老人们的精神健康，已是我们不可忽视的社会命题。作为一生勤奋要强的老一辈们，他们对与自我价值的判断，往往是和工作岗位绑定的。当他们离开了工作岗位，社会身份发生转变，“老而无用”便成了沉重的心理负担。对于老人而言，比起不断地对老人「多给予」，不如让他们感觉到「被需要」，被家庭需要，被社会需要。如何让老人找回自我价值的同时，也被更多人重新看见并珍惜？02 闪光呈现：时间留给他们的宝贵年岁光阴给老人留下数不尽的斑驳和沟壑，每个斑点、每条沟壑里，却也藏下了时间留给他们的智慧、阅历和经验。我们相信这些宝贵的财富，不会因为离开工作岗位而流逝。于是，我们走访全国各地，把数十位老人的技能和经验录制成视频课程，在展示宝藏技能的同时，也用他们数十年的人生，去宽慰迷茫中的人们。在这过程中，老人们共同的心愿也得以实现的，“时间教会我的，我都想一一交给你”。在一代代的传承中，重新感受到自己身上的价值。每一位老人身上，都有数不尽的技能和经验，唯有时间能淬炼得出纯熟、实用和通透。希望更多人看见老人们的宝藏技能，更愿我们能多把目光投向身边的老人，珍惜他们身上的宝贵。03 站内玩法：看见老宝贝，淘到新智慧过往淘宝上新的，是一件件实物宝贝，这一次上新的则是老人的智慧。这个重阳，淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课，上传到公益网店变成一个个“老宝贝”。重阳节至双11期间，通过「顺手买1件」的产品功能，基于算法精准匹配给需要的消费者。当你在买针线包的时候，「顺手买1件」就可能会推送《六旬奶奶教你织毛线帽起手式》的公益课，用0.99元购买解锁新技能，顺手做公益，获得新知识。公益款项也将全额捐赠给中国老龄事业发展基金会，用于乡村留守老人的「乐龄陪伴」项目中。既让老人被看见，也让老人的价值，反哺更多需要被帮助的老人。04 联名资源：让老宝贝被更多人看见本次项目中，我们邀约10位在自己领域有显著成就的老年大使，并携手超百家品牌为老宝贝项目发声，让老宝贝们的价值被更多人看见和珍惜。在现代社会中，比起不断的「物质给予」，老人可能更希望被关注「精神需要」。如何让老年人能够感受自我的价值和尊重，是人文关怀社会中绕不开的公共课题。我们希望能通过这个项目，让大众能关注到，留给老年人的不应该是孤独和落伍，还可以有闪闪发光的晚年。05 幕后花絮：啥也不说了，都在片里最后，晚秋已至，亦如人生暮年。祝天下每一位老宝贝们的生活，也能像深秋景致一样绚烂多彩。愿他们家家看见，更愿人人珍惜。让“家有一老，如有一宝”回到我们的语境之中。年年逢重阳，岁岁皆平安，祝爷爷奶奶们健康快乐～创作名单品牌方：淘宝客户：悠悠、小席Sampson、夏七、东东代理商：Heaven&Hell首席创意官：Danny Li创意合伙人：金思涵创意组长：杰豪文案：杰豪、Evan、Lara美术指导：好奇、好饿、EdenAccount：张帆TVC制作导演：DannyLi监制：李进制片组：李进、李敏敏美术指导：Leo摄影指导：张坤 焦点：翟华动 大助：翟孟林二助：王嘉炜航拍：程博教学视频摄影：程博平面摄影：张海玲灯光师：吴元帅灯光大助：张东凯灯光二助：王战领、金双龙、彭新甲、陈文虎服化组：陈雪芳、刘慧强、朵朵外联组：艾克、莫宏波、钱圆圆、赵振川、袁雪梅、王泽政、陈靖录音组：马也、少春场务：赵越工作室新疆司机组：叶满成、杨慕龙、依明江、吐迪阿吉、阿布杜黑力力、托合提阿吉广西司机组：邹建忠、樊华宁、黄建国、许泽创后期剪辑：刘涛、邓松斌Dit：邓松斌TC：梦芷影像混音：山禾北人合成：薛家豪包装：韩宇