五芳斋重阳节广告 | 老品牌复起古来比谁都时尚|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：80 年代的美，80 年代的浪，80 年代令我们念念不忘。

五芳斋重阳节广告 | 老品牌复起古来比谁都时尚

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五芳斋重阳节广告 | 老品牌复起古来比谁都时尚

案例简介：80 年代的美，80 年代的浪，80 年代令我们念念不忘。

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五芳斋重阳节广告 | 老品牌复起古来比谁都时尚

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基本信息

广告品牌： 五芳斋
发布日期： 2018-10-18
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语

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案例详情

复古风潮一波接一波的时候，老字号品牌五芳斋打造了一支重阳广告，展现了什么叫「教科书级」的怀旧。这支广告是五芳斋对 1989 年专题片的重新剪辑加工，从场景人物，到画质特效都呈现出浓浓的 80 年代风味。而播音式旁白配以现代又幽默的台词，如「食材闻者落泪，包装见者惊心」「也格外适合上端保温杯、下穿秋裤的 90 后老人养生食用」，将时下热点话题融进 80 年代画风，产生出强烈的时代碰撞感。用旧影像传达五芳斋发售 2018 重阳礼盒这一新讯息的同时也让消费者感受到五芳斋在做糕点上一直以来的专一和专业。影片中人们手握毛票排队购买，到现在不论是价格还是支付手段都已经发生了天翻地覆的改变。然而不论时代如何变化，不变的是五芳斋在消费者心中的地位和味道。对于一部分人来说，这支广告唤醒了「童年味蕾」；而对于完全年轻的消费者来说，这支广告唤起的好奇心也会是驱动购买的重要因素。在广告发布后，五芳斋紧接着在官方微博上发布了一组「寻人启事」海报，主角均为曾经在影片中出现过的人物，请他们吃糕，延续怀旧话题。当五芳斋遇上重阳节，复古加经典的结果似乎形成了另一种时尚，至于消费者对此是否买单？五芳斋官方微博所说的那句「糕卖得有点好，谢谢大家。」就是最好的回答。BRANDSTAR

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