最近，千禾味业拍了一支广告 脑洞又大 创意又好     视频中的故事，发生在一个叫大实在村的地方。偶然一次闲谈，路人聊到老张家的孙子，说他去年见才这么高点，这次从城里回来，都能打酱油了。   这话被信奉“有谣传谣，无谣造谣”的刘大妈听到，开始了一轮“造谣”。   在刘大妈、王老三、金凤等村民“努力”下，老张家的孙子从打酱油，到打老张，再到能掀起大海的浪，最后竟变成有六个头的外星孩子。这便是谣言的威力。   看到最后才明白，原来这是千禾味业酱油产品的双11广告，旨在输出“0添加”这一产品卖点。通过谣言的形象类比，告诉消费者——说话就和酱油一样，干干净净的就好了。添加些乱七八糟的，就变味了。 这支短片，有两个版本。我们今天分享的，是配音版。   由于片名叫《舌根上的男孩》，配音的工作，就请来了李立宏老师。提起李立宏老师，最为人熟知的就是他为《舌尖上的中国》配过音，他的声音也被誉为“馋死人的好声音”。   首先从内容的角度，配音的加入起码有两个作用。一是李立宏老师专业的功底优化了短片，俘获了部分观众的耳朵，二是旁白以第三视角，穿插在“谣言传递”这条线中，让故事的递进看起来更有条理。   在灵长类五千多万年的历史里 有一项盛事经久不衰 那就是 传谣   不知道是谁想的 打酱油这个梗也太老了 老到王老三亲自对它进行了改编 但笑话太冷 特效也太假 打开传谣局面 只听一半就够了 众所周知 谣言的天敌 是思考 然而 思考是自由奔放的 这谣言 可真是谣到外婆桥了       从一次正常的闲谈，到传遍世界的谣言。旁白的带入让观众和配音站在同一视角，感受事实逐渐由正变歪的全程。   这样一来，观众更能接收到短片想传递的信息——谣言不可靠，说话要干干净净。   其次在创意上，令人惊喜的是短片在“0添加”这一产品卖点上，没有直接地解读创作，也没有拘泥于0添加“味精、色素、防腐剂”有关产品的内容上。   而是采用“类比”的手法——把做酱油和人说话类比。相对的，有添加剂的酱油和造谣一样，添加了乱七八糟的，就变味了。   品牌希望通过逆向思维说服消费者，告诉他们“0添加”最好。           除了故事内容和创意，唯一一点美中不足，就是呈现“造谣”的画面，有点过于粗糙，让人看得出戏。不过从另一个角度想，这也颇有黑色幽默的味道。