汉堡王,又玩自黑!
- Fri Aug 14 09:54:12 CST 2020
-  | 作者:三胖
本文来自微信公众号:广告记 , 作者:三胖
*文章为作者独立观点,不代表ADGuider立场
汉堡王不仅喜欢黑竞争对手
时不时跟老大哥麦当劳蹭流量
而且还喜欢自黑
这不
巴西著名创意店 DAVID São Paulo(奥美旗下公司)
又带着汉堡王的最新自黑广告来了
深夜的汉堡王
会发生了什么奇葩的事情?
他们把网友发布的视频
还有监控素材
这些真实发生的深夜恶作剧
剪成了一支广告片
用饮料洗头的
被扒掉裤子的
头顶路障打架的
果体买汉堡的
广告提醒大家:
新冠疫情期间
汉堡王虽然关闭了巴西的许多店内用餐服务
但一直提供外卖服务
并且从午夜到凌晨五点之前
还可以享受最多70&的折扣
所以
点外卖吧
远离这些奇葩
这已经不是汉堡王第一次自黑了
公开求掉粉
2014年年初
有网友在汉堡王的facebook上留言:
汉堡王比麦当劳差远了
汉堡王随即发起求掉粉活动
粉丝们可有两个选项:
1、我是真爱粉
2、我是僵尸粉
点1表忠心
点2可获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。
为了免费汉堡
网友们纷纷取关
一时间汉堡王掉粉3万
只剩下可怜的8481个粉丝
虽然这看似是一场非正常的营销活动
但网友们取关行为的确也是种实实在在的参与
并且活动期间
汉堡王线下店面内,汉堡王都卖光了
见过到处花钱买粉丝的,没见过主动求取关的
汉开求掉粉,这也是太任性了
热衷玩火
这些是汉堡王在意大利
宾夕法尼亚州和俄勒冈州的店铺燃烧的照片
这三场火灾分别发生在2004年,2015年和2016年
火灾中均无人受伤
这些自然不会被汉堡王的策划师放过
汉堡王的明火烤炉是他们的金字招牌
广告也几乎无时无刻不在强调自己的优势
于是他们将自家店铺失火的事故照片做成了广告
然后加上
Flame grilled since 1954
(自 1954年起便采用炭火烧烤)
文案…
这组广告获得了2017 戛纳平面与出版狮全场大奖
据说这个创意来源于一项数据调查:
自 1954 年以来
火灾烧毁的汉堡王店铺要比同类连锁快餐店多得多
汉堡王代理公司 David Miami 负责人
甚至还特别自豪地说:
汉堡王比其他连锁快餐店更易着火
这是因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼
车祸广告
2018年汉堡王推出一组平面广告
些照片全部来自真实发生在汉堡王门店的车祸
每张图片上还清晰地标明车祸发生的时间、地点
店面被撞得面目全非
现场一片狼藉
广告上还有一句话:
leave it to us(让我们来处理)
另一行小字写着:
通过第三方App DoorDash
就可以在汉堡王下单
原来汉堡王这是在为自己的线上订餐服务打广告
我提醒过你,真的很大!
2019年汉堡王展示了一组下巴脱臼的X光片
而且是真实的
受伤是因为吃汉堡导致下巴受伤
右下角的文案都是对汉堡太大的吐槽
表现方式粗暴“露骨”,甚至有点吓人
把汉堡王汉堡“大”的产品卖点表达的清清楚楚
早上五点半,因为吃汉堡我的下巴脱臼了......
我想我是为唯一一个吃汉堡下巴脱臼的人吧!
现在依然很饿……
哎呀!在汉堡王扭了我的下巴,果然很大。
汉堡王则是语气轻轻地
统一回复:
我们警告过它很大的。
(We warned you it was big.)
发霉的汉堡
今年2月
汉堡王拍了一支食物发霉的广告
在这个广告中,
一只新鲜制作汉堡王皇堡,
在34天的时间里逐渐长毛、发霉,
直到最后覆盖了厚厚的绿毛,
令人感到恶心、毫无食欲。
(慎点警告)
汉堡王表示皇堡之所以腐烂得如此“有美感”
是因为里面没有任何添加剂和防腐剂
腐烂的食物不会影响购买者的食欲吗?
会让消费者对品牌产生厌恶感吗?
……
汉堡王好像并没有把这些考虑其中
在这支广告里
它展现的是其“无人造防腐剂”的产品特性
但重口味的画面也让很多网友表示
看了这广告彻底没胃口了
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