“连奥运会都会迟到，这个世界会好吗？”别emo了，看看天猫双11，既不会缺席也不会迟到……它只会“提前”。这不，今年我们就拥有了两波双11！一接到天猫双11的brief，我们就迫不及待地想把这份快乐传递给所有人了！于是，满脑子都是梗、CD人均脱口秀十级的HardCandy团队，开始整活了。首先，我们要让大家知道：今年双11，11月1号就要开卖“提前开卖”，“超额任务”，这听起来怎么这么像咱们打工人时常面对的老板需求。于是，我们搬出了天猫本猫，用当下最火的打工人梗切入，把天猫“加班”准备1号开卖的故事，用一支动画短片给呈现了出来。这支短片不仅官宣了1号开卖的信息，也在social上引发了一系列#天猫在线求挺#的互动。接下来，我们发布了一系列以“打挺”为主题的短视频，衔接#天猫在线求挺# 号召网友挺起自己的生活我们时常会被生活出难题，但我们从未被生活打倒。我们观察社交媒体上的年轻人发现，大家在面对生活里大大小小的挫折时，总能找到属于自己的解题方法。有的会用美食抚慰身心，有的会踏上一趟新旅程，也有人用游戏找点乐子……无论用什么方式，勇敢地对抗生活难题就是打挺。基于这个洞察，我们用一系列打挺短片作为示范，抛出几个面对生活挑战不放弃不抛弃的典型打挺姿势，号召大家打挺起来。不仅有视频，还有一套炫酷Gif海报，详解打挺姿势（费老劲了）临近开卖日，我们更进一步，让1号开卖这个 message 在消费者脑海里余音绕梁三日不绝Hold on，这不就是洗脑吗？HardCandy的梗王们一下来了劲儿，整出一套“1呀1呀哟”洗脑短视频。5个小桥段，5个出人意料的“1呀1呀哟”，反复重复1号开卖信息点。洗脑广告并不一定令人讨厌，洗脑广告也有被转评赞的资格！虽然洗脑，但我们在场景里埋进了地铁看手机的老人和六芒星大妈合照姿势的social热梗，高度还原表情包，让它们成为大家乐意转发的存在。以为到这里就完了？还不够还不够，忘了双11有两波吗？为了让更多消费者在第二波双11买起来，我们搬出了第一波双11已经收到货的用户，把他们的魔性笑声“传染”给更多消费者，并且抛出一个更快乐的消息“双11还有一波哟”。看到这里，你已经看了10几条沙雕小短片儿了。这些小片儿哪怕给你带来了一秒的欢乐，我们的努力也是值得的。在2020这个特殊的年份里，有太多的快乐推迟了，或者爽约了。好在双11的快乐提前且加量出现了在我们身边。我们做的事情，就是把这份简单的快乐，用一种快乐的方式讲给大家听。今年双11，就让我们快乐付尾款，快乐拆箱吧。接下来，让我们迎接快乐2021！