3.8节作为天猫超级品牌日年初重要的传播节点，希望能结合当下女性话题，传递对女性的超级精神，借此提高品牌声量及好感度。超级品牌日历史合作品牌超过半数为女性用户，本次传播借势3.8节，联合众品牌传递超品对女性的精神态度，由此引发消费者共鸣，提高消费者对超级品牌日的认知，从而提升品牌影响力。当下关于“女性”的声音与观点已经遍地开花，这次营销出发点是希望能更真实地让消费者看遍不同的女性价值，看见女性的多元，看见女性不止有一种姿态，看见女性拒绝被刻板标签定义。天猫超级品牌日历史合作的超级大牌中，恰好有相当一部分都可以代表不同的女性价值。本次创意就以此出发，来展现多元女性魅力。不同于以往单纯鼓吹消费力的买买买，此次传播被赋予的意义是代表品牌向女性输出精神力量，希望每位女性在其中找到属于自己的超级大牌和超级精神。迎合当下女性话题，超级品牌日联合26个品牌，其中涵盖美妆、数码、服饰、餐饮、母婴等不同品类，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造出专属于超品的女性诗。     （主kv 2张）通过与26个品牌携手推出《致女性的二十六行诗》视频和系列海报，为多元女性价值发声，传递女性的超级精神。视频开头，出现不同女性的剪影，自然的线条轮廓舒展着美与力量。每个女性，打破一种束缚，展现一种女子精神：她可以职场show场自由切换：干什么，都漂亮（美定义自由）可以有不同面貌：方太，不止一个姿态（新时代独立女性）可以主动追爱：敢于说爱，更值得被爱（婚姻自由观）爱自己：我的骄傲，由内而外（对抗身材焦虑）砸碎花瓶击破偏见：要好看，更要被看好（对抗花瓶偏见）她 存在于我们之中 不被定义。女性时刻，是我们的时刻。除了态度视频，还发布了26张A-Z品牌联合海报。用不同构图角度，窥探「不被定义」的多元女性世界一角，让A-Z每张海报和品牌诗得以传递自己的女性精神。此次营销活动中，超品在微博、微信视频号、抖音等多平台发布态度视频《致女性的二十六行诗》，用A-Z格言诗，结合各品牌调性，抒写女性精神。同时联合品牌在各官方微博发布海报，为3.8节持续造势，传递女性态度。在微博发起话题#致女性的万行诗#挑战赛，联合李银河、蒋方舟、柏邦妮等，为女性诗续写，引发网友讨论，纷纷效仿。同一时间在知乎引发了积极的话题讨论，创意内容也被多个头部营销案例号主动收录分析。本次创意内容联合品牌及众kol在线上引发广泛关注与讨论，增强了消费者对超品的辨识度和认知。通过宣传短片和联合海报为女性态度发声，与消费者产生共鸣，为3.8节引流，并达到营销品牌，提高超品声量和好感度的目的。全网视频播放量超2000万，全网热议话题量破500万，在微博微信知乎抖音，话题引发5万回复。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。