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案例简介:
案例简介:春节前,在最后的一波营销传播里,美的中央空调的品牌动作,却让人感受到了久违的新鲜气息。美的中央空调一直很低调,没想到这次用了一个颇具看点的独特角度,以一个猎奇的视角引入:来中国过春节的老外。贯穿一个统一的线索,“恭喜发财是什么?”每一个中国人都不会思考和怀疑的问题,到了外国人那里,却是一个怎么都解不开的谜题。美的中央空调本次就是抓住了这个历史节点与隐藏的趋势,以外国人的群体视角出发,展现中国春节的另一面,从而在春节视频的内容洪流中独树一帜。以中国春节的温度,体现关怀世界的温度,发起【“年”在一起,才更温暖】的春节主题,巩固了企业一直以来的品牌形象,通过情感沟通升华产品与品牌理念。
美的中央空调春节品牌:让恭喜发财变得更有中国温度
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美的中央空调春节品牌:让恭喜发财变得更有中国温度
案例简介:春节前,在最后的一波营销传播里,美的中央空调的品牌动作,却让人感受到了久违的新鲜气息。美的中央空调一直很低调,没想到这次用了一个颇具看点的独特角度,以一个猎奇的视角引入:来中国过春节的老外。贯穿一个统一的线索,“恭喜发财是什么?”每一个中国人都不会思考和怀疑的问题,到了外国人那里,却是一个怎么都解不开的谜题。美的中央空调本次就是抓住了这个历史节点与隐藏的趋势,以外国人的群体视角出发,展现中国春节的另一面,从而在春节视频的内容洪流中独树一帜。以中国春节的温度,体现关怀世界的温度,发起【“年”在一起,才更温暖】的春节主题,巩固了企业一直以来的品牌形象,通过情感沟通升华产品与品牌理念。
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案例详情
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
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