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案例简介：
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美的中央空调春节品牌：让恭喜发财变得更有中国温度
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Bexta宝视达
案例详情
春节前，在最后的一波营销传播里，美的中央空调的品牌动作，却让人感受到了久违的新鲜气息。 美的中央空调一直很低调，没想到这次用了一个颇具看点的独特角度，以一个猎奇的视角引入：来中国过春节的老外。贯穿一个统一的线索，“恭喜发财是什么？”每一个中国人都不会思考和怀疑的问题，到了外国人那里，却是一个怎么都解不开的谜题。美的中央空调本次就是抓住了这个历史节点与隐藏的趋势，以外国人的群体视角出发，展现中国春节的另一面，从而在春节视频的内容洪流中独树一帜。以中国春节的温度，体现关怀世界的温度，发起【“年”在一起，才更温暖】的春节主题，巩固了企业一直以来的品牌形象，通过情感沟通升华产品与品牌理念。
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