本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
开工没有回头箭，伊利给打工人续命
案例简介：
开工没有回头箭，伊利给打工人续命
案例简介：
暂无简介
开工没有回头箭，伊利给打工人续命
暂无简介
创作者
案例详情
原标题：初八不emo，伊利用一份开工礼，让打工人精神续命假期结束，第一天复工，谁不是一边打哈欠一边掉进表格？清空假期情绪、重新启动节奏，总难免有些“开工综合征”。但如果有一份专属“开工礼”？或许就能轻轻推大家一把。 今年2月，没讲养生大道理，也没喊励志slogan，我们选了一个再小不过的瞬间切入：开工日早餐桌上的那一盒奶。从“打工人”的情绪出发，打造了一场温和但有力的“开场白”。一、开工不在状态，伊利看得到这次节后营销，伊利捕捉到一个真实的信号：复工第一天，情绪比效率更重要。我们喊出“开工（弓）没有回头箭”的口号，围绕“缓解开工焦虑”策划内容，并拍摄品牌短片。从真实上班族视角切入，展现“困、丧、懒、撑”的多种复工状态，强调伊利旗下品牌液态奶产品对于打工人“营养+情绪”双重补给。同时，上线两款定制开工周边，伊利品牌不再是单纯的产品提供者，而是陪伴生活与工作的好伙伴、好搭子。开工日历开工包袋二、地铁站点就是开工战场从线上的内容到线下的“动作”，我们意图通过真实场景完成体验构建，把品牌潜移默化打入消费者生活场景。2月5日-8日，在北京的芍药居地铁站这一班味浓厚的通勤场景下，我们通过设置海报和开工好礼配送点来构建节后复工专属情绪场。并于地铁站配发开工礼，轻轻托住打工人的叹息。地铁站实景三、先解决情绪，声效转化随后就到吸睛海报加上好物激励，足以吸引人们的走心互动与主动分享。在社交平台上，我们联动打卡类、测评类 KOC 创作者发布“开工礼开箱”相关内容。与此同时，其他收到品牌好礼的用户开箱内容，又进一步扩展活动的影响力半径。网友的评论互动，也为伊利开工周不断地注入话题热度，让活动声量持续提升。线下没来得及领的开工礼，伊利也带到了线上。在天猫、京东、抖音、小红书等线上平台，好价液态奶产品与品牌周边抽奖活动，同步奉送。在这样的曝光加持下，伊利直播间短期内完成超额GMV，社交声量与电商活动的联动，让这波开工周营销实现产品销量的落地转化。2025“开工没有回头箭”，伊利液态奶一直在～
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
