本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
麦当劳有鬼？德国汉堡王推出AR活动把矛头直指竞争对手
案例简介：
麦当劳有鬼？德国汉堡王推出AR活动把矛头直指竞争对手
案例简介：
暂无简介
麦当劳有鬼？德国汉堡王推出AR活动把矛头直指竞争对手
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
在快餐界，麦当劳和汉堡王这对相爱相杀的CP表面和平，背地里却总暗戳戳地利用各种营销手段“碰瓷”对手。2017年，根据恐怖小说家斯蒂芬·金的小说改编的电影《小丑回魂》上映期间，汉堡王就曾在影院墙上投射了一句话：永远不要相信小丑，暗指隔壁麦叔叔。Escape the clown近日，电影《小丑回魂2（IT2）》即将在美国上映，德国汉堡王又旧事重提。这次它将矛头又一次瞄准以“小丑”为品牌形象的竞争对手麦当劳：首先，汉堡王在麦当劳发售的电影杂志上投放了一篇文章。根据实时定位，进入麦当劳餐厅的顾客会在Facebook或Instagram上收到推送信息，邀请他们用汉堡王的APP扫描杂志上的文章。人们扫描页面后会出现一个“逃避小丑”的按钮，一旦点击按钮就会出现一只带有购买优惠的AR红色气球：只要一分钱，就能得到一个Whopper皇堡。为了增加体验的趣味性及真实性，这个贴心的APP还计算出了最近的汉堡王地址以及“逃跑”路线，接着开始倒计时，确保顾客“快速”逃离竞争对手。据悉，汉堡王共在当地麦当劳的80万份杂志上投放了文章，成功劫走了麦当劳400万的顾客，餐厅客流量也提升了11.8%，自家APP的下载量更是提高了1.8倍。时隔两年，为何汉堡王又一次大肆宣传恐怖电影，还推出给力的大额优惠？这背后其实都是因为快餐行业的消费者们忠诚度不高，为了博得人们的眼球，增加客流量，汉堡王也是煞费苦心。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
