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案例简介：
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吴太感康：一枚会粘贴的感冒药，出来混圈子了！
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案例详情
一枚会粘贴的感冒药，打破医药产品的枯燥无趣，主动走进社交圈。玩各种热剧中插，玩微博，玩直播，各种玩。有人说它是，有感以来的一股清流。这是吴太感康的全新产品包装设计。每一粒药片都有独立粘贴包装，可随手贴在任何地方。贴，即提醒用药，表达关爱。由此，这枚会粘贴的感冒药，开始全面混入社交圈。 第一步、混圈子，先要洞察人心——“感冒不致命，但感冒没人关心会死！”当有人感冒了，关心的人总会说：注意休息按时吃药。但学习和工作忙起来，很多人会忘记按时吃。有了感康贴，口中的提醒变成了实际行动，贴在对方能看到的地方，关心他。一个深刻的洞察——人在生病时，最需要关心。所以，我们希望，感康能成为一种感冒提醒、一种关爱彼此的新方式。感冒时有人给贴感康，就算生病也能自带欧气！ 第二步、造一个最有讨论空间的话题——“直男天问：当女生说她感冒了，如何回应才能保命！”感冒时谁最不懂关心，谁又最需要关心？当然是直男和他的女票！感康先从最自带话题的情侣关系切入：当女生说她感冒了，直男如何回应才能保命？感康救你一命。借助微博KOL发起“直男天问“，引发关注，提醒网友去吴太感康找答案。 同时，感康发布了8种贴法，对应8种男女相处阶段。场景化、趣味化的演绎出，当女生说感冒了，直男可以用感康，完美表达女生最想要的那份关心。 第三步、明星助阵，柳岩李诞直播贴法——“想追女神，先过了感冒这一关！”有了前期的贴法传播铺垫后，感康重磅出击。携手柳岩、李诞直播教学：该如何关心感冒中的TA？面向全国亿万网友，传授关爱秘籍！精华中的精华都在这里： 直播观看量达2105万，最高同时在线人数1347万，点赞量253.3万，微博话题#会粘贴的感冒药#阅读量达1140万。在短暂时间内，感康成功混入年轻人的社交圈。官方粉丝自然增长过万，还收获了网友贡献的一大波UGC。吴太感康的创意代理商介陌互动，将这次整合推广定位为“产品社交化”，让产品本身成为话题和互动的主角，自动融入社交圈，和用户形成软性社交。此外，在前段时间热播的《无心法师2》和《那年花开月正圆》中，也出现了感康的创意中插。感康通过微博微信、热剧、直播、KOL等多平台的矩阵式渗透，大步走进年轻人的视野。后续感康贴还将推出更多趣味性的玩法和营销动作。一枚会粘贴的感冒药，想要表达的，不再仅仅是关心。
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