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案例简介：
案例简介：自从品牌爱上了跨界，现在连感冒药都不能安分守己地抗病毒、打怪兽了。
吴太感康拍了一部本世纪最潮的感冒药广告
案例简介：
吴太感康拍了一部本世纪最潮的感冒药广告
案例简介：自从品牌爱上了跨界，现在连感冒药都不能安分守己地抗病毒、打怪兽了。
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案例详情
自从品牌爱上了跨界，现在连感冒药都不能安分守己地抗病毒、打怪兽了。在过去的这个十一黄金周里，如果你有为院线电影的票房掏荷包作贡献，那你很可能会被这支有点酷的广告刷屏——三位有型有款的DJ戴着墨镜，扑克脸在红蓝黄的灯光闪烁下打碟：打碟，打碟，疯狂打碟：正当你准备跟着动感十足的音乐一起摇摆，认真看看……咦，这几个DJ的手势怎么有点怪：这搓的压根就不是碟，是感冒药啊妈妈：印象中药企的广告风格都传统稳妥，抓紧时间给你讲药疗效很好、非常靠谱。而吴太感康的这支广告彻底颠覆了套路，一分钟时间里只字不提这些陈腔滥调，只顾着摇摆和嗨。要不是药盒一次次抢镜，我还以为这是在给啤酒打广告。这种出其不意的反差和潮流年轻感让不少网友感到惊喜，称“电影没广告好看”，甚至“妈呀，这广告弄得我没病也想买点药了”。拍这种又酷又怪的广告，吴太感康是想推广近两个月来换新的包装。跟以往一步步开盒取片的方式不同，更新后的新包装只需要轻轻一拉，药盒瞬间就像是多了一双翅膀：左边是药片，右边是说明书。再轻轻一推，它们又收起来不见了。而药片的独立包装也换成了易撕易贴的金牌形状。用抽拉药盒的动作来拨动琴弦，这原本是很吸睛的一种创意，但在这个一言不发就打碟的广告里，关于新包装的信息直到最后一幕结束都没有明确的指引或说明。靠消费者自己领悟的结果，就是一群人不明觉厉＋满肚子问号：这广告怎么拍得跟摇头丸／致幻剂一样……你到底想说啥？最莫名其妙的还是结尾的那句“舍我其谁”。明明是夜店风的酷炫广告，一秒变成鸿星尔克／《中国好声音》的画风……有种小说结局被写烂了的感觉（想捶桌）。即使评价好坏参半，从微博的讨论看，这波fashion的感冒药广告营销确实在十一档的烂片中引起了关注。用年轻人感兴趣的元素来体现新包装的特点，对吴太感康来说，或许也算是一次品牌形象年轻化的尝试。但跟加多宝、脑白金这种额外的“保健品”不同，在疗效至上、实用第一的药品行业里，这种营销上的玩法更多只有锦上添花的作用。摸着良心说，要是真的病得眼泪鼻涕齐下，在药房面对一百多种感冒药的时候，你会因为这几个很酷的DJ而想要买盒吴太感康尝尝鲜吗？不过谁也无法否认，这绝对是本世纪最潮的一个感冒药广告。来自:界面网
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