2021年6月16日，时代天使作为中国微笑第一股成功登陆港交所，上市以来表现优异，获得了资本市场的认可，为整个口腔行业树立了品牌发展的标杆。赞意自去年与时代天使合作以来，助力其完成了全面品牌焕新，品牌影响力进一步提升。 近年来，随着大众对口腔健康意识的逐渐觉醒，整个大口腔健康行业迎来黄金发展期。其中细分赛道如「隐形矫治」风生水起，让具备硬核实力的时代天使从行业中脱颖而出。深耕中国市场18载，在科学技术不断革新的千禧之年，时代天使从0到1开创了自身隐形矫治的新元年，成为专为国人打造、更懂国人的隐形正畸品牌。在中国隐形矫治20周年之际，赞意和时代天使团队一起，深度分析行业，挖掘品牌特质，最终围绕着“更懂国人、中国科技”对时代天使品牌进行了全新的品牌升级。 随着双方沟通的深入，本次合作亟待解决的问题逐一明晰： 1.多产品线格局下，如何精准梳理卖点，打造核心品牌力； 2.如何用时代天使的产品力为品牌强势赋能，打造正畸新生态； 3.如何打造独树一帜的视觉策略，创造市场记得住的微笑； 4.如何通过科技力强势破局，在圈外玩出花，拉长品牌焕新长尾效应； 从而最终在技术和品牌两个层面搭建起时代天使和用户之间的桥梁，为时代天使在行业竞争中构建起坚实的品牌壁垒。 全链路深度调研，构筑行业品牌壁垒 品牌与市场之间双向的高效交互，势必离不开品牌对市场的深刻洞察。围绕时代天使的业务模式，赞意和时代天使团队一起分别从不同维度和纵深为其做了一次全链路深度调研： 深入一、二线城市，进行消费者和客户的访谈调研，从合作伙伴业务场景的需要和痛点出发，有针对性地剖析问题和原因；对谈客户，调研个体对时代天使的品牌感知力；倾听消费者的声音，了解他们对时代天使的品牌认知度，并调查时代天使品牌信息成功传输到终端的“续航”能力。 通过定量分析，洞悉消费者产品使用路径及核心诉求。从技术特点出发，对时代天使的各个产品线（冠军版、经典版、Comfos 和KiD）进行了全面的差异化定位和产品特点创意。 我们坚信所有消费者其实天生有光，所以将高端产品线【冠军版】slogan定为“天生骄傲 即刻闪耀”；而专为国人精进研发近20年的【经典版】拥有这个自信和底气能说出“所谓经典 不过懂你”的口号；【Comfos】则让每个人的变美成为可能，教你如何“轻松蜕变 岂止于美”；也懂得每一位父母对于孩子能够“笑迎起跑线”的期待，于是这成了【KiD】传达的核心信息。 （以上图片仅供案例展示使用，非产品展示） （以上图片仅供案例展示使用，非产品展示） （以上图片仅供案例展示使用，非产品展示） （以上图片仅供案例展示使用，非产品展示） 此外，我们还将原本理解门槛较高的专业化卖点转化为消费者语言。在冠军版和经典版中我们把核心技术卖点“自适应”解读为“智能掌控每一颗牙齿动向”，Comfos中把“创新精控材料”比喻作“精确到毫厘之间的控制狂”，在KiD儿童版中则强调我们“阅娃无数，专业贴心”等等，不仅明确了每条产品线的独特卖点，又贴合不同受众心理，易于引发群体共鸣。值得一提的是，最终输出都经过大范围的消费者测试，从而验证创意的有效性。 挖掘精准卖点，打造核心品牌力 技术品牌层面的展现，依赖于时代天使的硬核科技实力。时代天使一款全新的创新材料——masterControl S自适应高分子复合材料，它解决了隐形矫正中舒适度与矫正施力无法兼得的痛点，拓宽了隐形矫治行业矫治器材料研究的边界，助力行业完成跨时代的发展。针对创新材料的特点，将硬朗、技术化的专业信息，转化为消费受众易于理解的语言，打破技术与生活的壁垒，赋能“品牌新次元”，让品牌更具亲和力。