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全联「宅」经济美学，今年，我们云拍片
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案例详情
全联的品牌广告「经济美学」从2015年推出以来，早已成为了一个非常经典的系列，每年的新一季都令人翘首以盼。在系列广告中，全联每次都能用恰到好处的点睛文案与随处可见的生活画面相适配，鼓励人们用最经济的方式，过最美好的生活。且每每都能找到不一样的细微洞察点，引人入胜，又无比舒畅。今年是全联经济美学的第7年，由于疫情带来的台湾三级警戒，人们几乎24小时都得待在家里，全联的经济美学于是也变身为了「宅经济美学」，从家中发现平常之美，在细微处发现幸福之感，鼓励大家一起居家好好生活。将「宅」进行到底，主题视频首次尝试了由导演远端指挥，素人自己在家拍摄的云拍片手法，由8个家庭、导演道具拍摄后期分别于27地进行居家调控，展现出了这一系列家庭时光可以有的独特魅力。省下通勤时间之后，早晨吃得像国王和皇后。 我是当了宅在家的爸爸后，才学会当爸爸的。 关在家才发现，最好的舞伴原来在身边。 在家这段时间很省钱，还有的是时间可以浪费。 凡事都要计划部署，比方补给品怎么一次买足。 天天在家，不知道要做什么，就越来越会做菜了。 在世界得救之前，先用零食拯救自己。 面对不可抗力，我们可以一起增加抵抗力。 风格延续统一，文案也一如既往的口语化且亲切易懂，从生活中挖掘出小小洞察点，并联系上超市产品特性和疫情的特殊性，在延续性中透露出些许不同的趣味。比如全联「宅」经济美学，用插入「宅」字的方式，做slogan的露出；比如每个小片段的开头，都以远距离指导的画面和背景人声的花絮做引入；再比如，素人拍摄画面中不仅有完美的画面呈现，也有头戴gopro的非正式拍摄画面，呈现拍摄的真实，也侧面烘托在家中生活的真实。这种云拍片的方式，可以说是以一种高度写实主义，在人们最为日常的生活空间中，完美呈现了人们在三级警戒下切实的家庭生活。
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