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案例简介：
案例简介：温暖漫谈开龛门、同归所、水灯、佛手、竖灯篙、抢孤等文化仪式，辅助传承事业。
全联台湾中元节：温暖漫谈
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全联台湾中元节：温暖漫谈
案例简介：温暖漫谈开龛门、同归所、水灯、佛手、竖灯篙、抢孤等文化仪式，辅助传承事业。
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全联台湾中元节：温暖漫谈
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
中元节为道教节庆，主要习俗为祭祖、放河灯、祭祀土地等，用于敬祖尽孝，是台湾重要节庆。台湾全联是台湾大型零售业之一，从2013年开始，每年农历七月中旬，全联都会在中元节之际推出一支鬼片广告，“存好心，备好料，做好事”是历年不变的广告主题。 借鬼话、讲人事，每年的广告都用不同的切入角度讲述同一个主题。通过不同内容和形式，全联将中元节广告做成了品牌内容资产的一部分，突破传统思维，在连续剧式的人鬼关系解读中，向用户传递传统文化的关照和品牌的温暖。 今年品牌更是有“红衣女子”“水鬼”“魔神仔”与年轻人对话，讲英文，温暖漫谈开龛门、同归所、水灯、佛手、竖灯篙、抢孤等文化仪式，辅助传承事业。
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