乐高的最新广告片，实在是太太太太令人着迷啦。这可是品牌30年来推出的首次campaign，名字就叫“Rebuild the World”，重造世界，强调的就是乐高对于创造力和想象力的激发。既然乐高的世界没有界限，每一个故事当然也存在了无限可能，比如广告片讲的只不过是一个简单的猎人追兔子的故事：随着这个线索走下去，神奇的故事就一环扣一环地发生了，一环比一环更加令人目瞪口呆，比如会喷火的恐龙：理发店里的人头还可以180度旋转，这也太方便造型了（害怕勿看）：大白兔也会开飞车啦：原来椰子树还可以当螺旋桨噢！世界已经无限可能，想看哪里就哪里：实在是太精彩了，还没反应过来，新的魔法就已经发生了，这一场追捕行动可胜过不少好莱坞无间道大片。事不宜迟放正片，一起钻进乐高打造的世界吧▼创意由法国创意机构BETC操刀，由获奖无数的Traktor导演，拍摄地就在智利城市Valparaíso，里面的建筑都是专门为此次拍摄而涂成了乐高色。超现实的场景，缤纷的色彩，令人目不转睛的魔法，是每个乐高迷都梦寐以求的奇异世界。乐高也许是这世界上为数不多的人人爱的品牌了，对于大人小孩来说同样有着颠覆性的影响，而对于创意机构BETC来说，乐高对于儿童的教育作用毋庸置疑，但对于父母来说距离感却仍然存在。“他们认为乐高与遵守游戏规则有关，但乐高并不仅限于教育或者游戏——它还是关于创造力。” BETC创始人Rémi Babinet在一次访谈中说道。因此campaign的tagline“Rebuild the World”也代表着多重内涵，既代表乐高本身，也代表着创造力。在片中，大白兔为了逃避追捕而想出的一个又一个解决办法，也反映了乐高里“解决问题”的内涵，而之所以选择了动作片和CGI特效的做法，是因为，“在孩子们的脑海里，乐高就是真实的世界，对他们来说就是真实的故事。”不过乐高迷也许已经发现了，整个片子几乎找不到一个乐高砖块，但却满满都是彩蛋，每一个人物、物件都是完全复制乐高本身的产品和配件，而且人物穿的衣服，如果你仔细看，可是纯2D平面的呢——衣服上的配饰都是印在上面的，就跟乐高人物一模一样。而那些能够向后弯曲近乎90度的行人们，不就是乐高里的人能做的事情吗。而且如果再仔细仔细看，你会发现每个场景里都有建筑工人的出现——实在是太乐高了！一场追捕引发的梦游，各种各样的奇异事件发生……别忙着目瞪口呆了，这才是真正的世界，不是吗。