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案例简介:
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乐高获奖创意平面广告:你和梦想之间,差了一套乐高
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基本信息
- 广告品牌: 乐高
- 发布日期: 2017-07
- 行业领域: 母婴用品 , 日用品/母婴
- 媒体类别: 动图 , 海报/平面
- 广告语言: 汉语
- 媒介平台: 网络
-
获得奖项:
- Clio 2018 Gold(Print & Out of Home Technique | Art Direction)
- Clio 2018 Gold(Print)
- The One Show 2018 Bronze Pencil(Print & Outdoor | Publishing | Magazine - Campaign)
- The One Show 2018 Silver Pencil(Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Single)
- The One Show 2018 Bronze Pencil(Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Campaign)
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist(Press Lotus | Travel & Entertainment)
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Bronze Lotus(Print Craft Lotus | Computer Generated Imagery (CGI))
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist(Print Craft Lotus | Computer Generated Imagery (CGI))
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist(Design Lotus | Poster)
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist(Outdoor Lotus | Street Signs & Street Furniture)
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Finalist(Outdoor Lotus | Travel, Entertainment & Communication Media)
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Bronze Lotus(Design Lotus | Poster)
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Bronze Lotus(Press Lotus | Travel & Entertainment)
- Asia Pacific Advertising Festival 2018 Bronze Lotus(Outdoor Lotus | Street Signs & Street Furniture)
- Cannes Lions 2017 Silver(outdoor | Entertainment & Leisure)
- Cannes Lions 2017 Silver(Print And Publishing | Entertainment & Leisure)
- London International Awards 2017 Gold(Poster | Recreational)
- London International Awards 2017 Silver(Print | Art Direction Campaign)
- London International Awards 2017 Silver(Print | Consumer Campaign)
- London International Awards 2017 Bronze(Poster | Recreational)
- London International Awards 2017 Silver(Poster | Consumer Campaign)
- London International Awards 2017 Gold(Print | Recreational)
- AD STARS 2017 Silver(Outdoor | Billboards & Posters)
- AD STARS 2017 Gold(Outdoor | Product & Service | Finance | Services | Entertainment & Leisure | Travel | Restaurants | Commercial Public Services)
- AD STARS 2017 Crystal(Print | Product & Service | Finance / Services / Entertainment & Leisure / Travel / Restaurants / Commercial Public Services)
- AD STARS 2017 Crystal(Print | Print Craft | Art direction)
- Spikes Asia 2017 Gold Spike(Print & Publishing | Travel, Transport & Leisure)
- Spikes Asia 2017 Grand Prix(Print & Publishing | Travel, Transport & Leisure)
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创作者
案例详情
来源:奥美中国(微信号:ogilvymather)小时候,你想成为什么样的人?我对爸妈说:“我想做科学家。”他们说:“哦,那你要好好学习,考上好大学。”然而,当我考上大学时,才发现自己早已没有成为科学家的动力和决心了。而我记忆中的童年,也被枯燥的习题消磨殆尽。但如果我从小就开始铸造我的梦想,一切就会不同。即使最终没有实现,我的回忆也是拼命而美好的。这就是为什么,曼谷奥美为乐高制作出了这组美好的平面广告:《 Build the future (筑造未来)》在银河中漫步的宇航员、舞台上帅气的摇滚明星、勇敢无畏的消防员,曼谷奥美从“乐高职业生涯”中,选择了孩子们的典型梦想职业,作为这组平面广告的主角。稚气满满的小朋友,站在乐高积木中,他们小小的身材和巨大的模型形成鲜明的对比。一块块正在垒起来的乐高砖,正是象征着他逐渐丰满的梦想,一步步接近自己梦寐以求的未来。乐高的最终目标,就是让儿童发挥潜力,学会创造而系统地思考。这种高质量的“玩”,不仅可以让孩子们乐在其中,更是为他长大成人打下坚实的基础。为了传递品牌的信念,我们把消费者的想法视觉化,最终使用乐高积木创造出了这个广告系列。你也许会发现,每一张的背景色调都不同。照明灯光是根据每个职业的工作氛围而设计的:宇航员小女孩身处在代表太空的冷色系中,消防员小男孩在火光重重之中,摇滚明星则是在绚烂的舞台灯光下。 不仅是在概念上别具一格,在投放上,奥美也将它的曝光度发挥到了最佳:宇航员广告被投放在父母经常带孩子去的教育中心 — 天文馆和科学博物馆;摇滚明星出现在儿童音乐学校,消防员广告选择了放置在户外游乐场。这一系列充满梦想光辉的广告,在戛纳创意节上赢得了三尊银狮(印刷&出版类和户外类)和一尊铜狮(设计类)。
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