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案例简介：
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伊利×张兴朝：牛爷爷搭上牛奶奶，诠释好草好牛好伊利
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案例详情
听说，有一支完播率200%的广告上线了，还上了热搜！没错！就是伊利×张兴朝的新广告《好草好牛好伊利》，谁还没看过牛爷爷冷不丁梆梆就两句，快来围观！ 项目起点，是伊利母品牌希望在10-12月通过有趣、有记忆点的内容及形式，打造品质营销视频。简单说就是做点有意思的爆款，让观众记住「伊利牛奶品质好」。于是，我们找到喜2爆火出圈的牛爷爷张兴朝，做了一支和他超搭嘎的广告：牛爷爷搭上牛奶奶，完成一次与众不同的溯源之旅。一杯好奶源头见：好草养好牛，好牛产好奶，好奶好蛋白。草好奶好谁知道？当然是好牛……爷爷！让天选好「牛」推荐天选好奶，文脉相通！文脉相通啊！【牛爷爷亲自认证：喔使好牛】不仅昵称搭嘎，人设也搭嘎。生活以痛吻你，你冷不丁梆梆就给（给）它（它）两（两）拳（句）啊！这些冷不丁的反转，将打工人职场的情绪共鸣，转化为对伊利「好草好牛好奶」的品质认知，伊利「营养好搭子」的属性也在一次次「纯牛奶→纯演我→纯发疯→纯营养」的过程中得以强化。另外，也要感谢@扳手兄弟 对创意的认可！项目最后聊聊艺人，张兴朝爆火至今，伊利母品牌并不是第一个使用他的品牌，却是能打破反复玩「技能五子棋」等老梗壁垒的先行者。「刻板」的艺人并没被刻板地使用。这次的正片我们没有cue到技能五子棋，也没有以张兴朝过往爆梗为故事原点进行创意输出。原因其一，也是客户反复强调的事，这支片子本质上是一支品质溯源片，内容重点还是对好草好牛好奶品质利益点的演绎。其二，过度使用老梗只会是对艺人&粉丝期待值的消耗，和「旧人设」共创「新内容」才是对艺人最大的「开发」，才有机会迸发更多好玩的内容，给用户更多新鲜感，带来最真实有效的互动。正片上线后，有网友评论：这是最适合牛爷爷的广告/伊利赢麻了/200%完播率……大家的玩梗也让片子的好笑程度连番升级。也许，正是「老人」整出了新活，才有大家口中「200%完播率」的自然达成吧～
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