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案例简介：
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雪碧：给辣添把火，更得劲儿
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
《辣得真过瘾》Hurts Real Good 雪碧最近推出了名为“辣得真过瘾”的全新营销活动，旨在通过激发Z世代对辣味的热情，掀起一场辣味美食革命。Z世代对辣味美食那份毋庸置疑的热爱正在重塑餐饮潮流。据了解，该群体中有50%的人每周至少会主动点一次辣味食物。雪碧察觉到了这一显著变化，并找到自己独特的定位：不应消减辣味带来的灼热感，而要去延长并放大这种令人兴奋的感官体验。一支60秒的广告展现了人们在没有饮品的情况下，拼命想缓解辣味的窘态——喝水、吃冰淇淋，甚至把脑袋伸进冰箱，这些都无济于事。广告暗示，只有那些不光扛得住辣，还让辣更上一层楼的人，才能靠一杯雪碧获得舒缓。雪碧全球副总裁 Oana Vlad 说：“我们认识到，大家对辛辣食物的热爱不仅仅是一种趋势，更是一场充满活力的文化运动，一种对惊险刺激的追求。雪碧标志性的柠檬酸橙风味增强了这种感官冒险，让你真正沉浸在辣得真过瘾的感觉中。海报
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