保安追逐，路人围观，一场大战正在火热上演！怎么回事？白象突击队拉着横幅水灵灵攻占卫龙总部外墙。卫龙也不示弱，转头来到白象办公楼下，高举“咱卫龙也要卖方便面！给白象粉丝种一波草”旗号。泡面和辣条打起来了？不过是相爱相杀戏码当所有人以为两大国民品牌要掀桌决战时，剧情陡然反转——#白象卫龙联名辣#话题空降热搜！魔性病毒视频里两个品牌玩起“相爱相杀”的戏码，沈腾等明星带头发起“谁能吃完一整份辣条拌面不用一张纸巾”的挑战。这场营销战役，最终交出了17.96亿次曝光、618万互动的成绩单，更让辣条拌面登顶抖音香辣方便面人气榜TOP1。“大打出手”到握手言和，我们在一起辣病毒视频传统联名营销往往陷入“logo叠加”的窠臼，消费者对“XX联名XX”的套路早已脱敏。而白象与卫龙选择了一条反直觉的路径——用冲突叙事重构联名逻辑。当团队在比稿时抛出“辣条拌面不就是白象出辣条、卫龙出泡面？”的洞察，瞬间点燃了“商战剧本”的核心创意：物理冲突设计：总部拉横幅“挑衅”、保安追逐“驱赶”的线下事件，制造真实冲突感情绪冲突升级：官微隔空喊话、话题引导站队，将品牌对抗转化为全民吃瓜盛宴认知冲突反转：病毒视频中“使绊子”变“拌面条”的谐音梗，完成对抗到融合的认知颠覆这种“冲突-反转”的三幕剧叙事，本质是将产品发布会重构为品牌连续剧。数据显示，#白象卫龙联名辣#官宣话题阅读量达8301万，官宣内容引发全民二创话题#一代人有一代人的吃货搭子#生活榜冲至TOP3，用户从“好奇谁赢”转向“好奇味道”的转化路径水到渠成。魔性视频大火，纸巾挑战赛来接棒当魔性视频完成声量爆破，如何将17亿曝光转化为真实购买？项目组祭出“三重辣爽”的终极武器——纸巾挑战赛。这场看似简单的社会实验，实则是精心设计的体验型营销基础设施：游戏化机制：以“一张纸不用吃完面”设立段位挑战，激发征服欲场景化渗透：垫底辣孩演绎宿舍夜宵、追剧加餐等四大生活场景社交货币化：达人“翻车”与“真香”对比制造谈资，挑战视频自然携带电商链接数据印证了这套设计的威力：垫底辣孩单条视频播放超1000万，KOL达人创作内容互动量更高达590万，A3人群流转量提升775.31%。当辣条拌面成为年轻人社交货币时，销量转化已是必然。最好的商战剧本，从来不是消灭对手当白象与卫龙在短视频里魔性合唱辣辣辣，当年轻人追着纸巾挑战赛解锁三重辣爽，我们看到国货品牌正在挣脱传统营销的枷锁。拒绝礼貌联名，用冲突抓住注意力：总部冲突事件经短视频发酵，话题阅读量超8300万；抛弃流量迷信，用沉浸式体验提高用户参与感：挑战赛视频直接挂载购物车，直播间同步“商战PK”主题；打破渠道孤岛，分众传媒在11城电梯屏投放“辣爽”主题广告，点燃多城辣爽心智...最后，在这场战役里，全链路协同让传播资源高效转化为商业成果，电商平台香辣方便面品类登顶，真正实现“声销两旺”。