2019年8月，由智联招聘联合北京大学社会调查研究中心发起的2019年中国年度最佳雇主评选活动正式启动。此届评选以“共生职场，效能制胜”为主题，旨在评选出在充满挑战的环境中激发组织效能实现人才价值的卓越雇主，探讨如何构建适配新经济环境的雇佣关系，实现企业与人才的互利共生，共同进化。       此次传播通过前期预热传播吸引企业报名和大众参与评选，联合不同领域的热门品牌从内容上持续打造从心灵到身体到精神的全感“共生”，并聚焦权重媒体进行权威背书，打造全平台多维度传播矩阵，最后通过最佳雇主颁奖盛典引爆传播主题，实现智联招聘在B端和C端的认可度和关注度。 【阶段一：预热期传播】       预热期以企业雇员为突破口，首发#职场共生进化论#主题海报，通过对职场人的诉求引入“共生职场，效能制胜“的活动主题，引发职场人的共鸣的同时，趁势启动”2019中国年度最佳雇主评选活动“，将雇主大会渗透到大众并引导大众参与评选；通过《员工种植手册》H5的互动从企业内部种草，同时集合30家蓝V企业的创意海报互动传播，正面吸引企业报名参选活动；最后联合旅行团乐队通过短视频形式在全网扩散，通过艺人流量的带入制造热点话题，将活动主题推向高潮形成圈层传播。核心创意：    A.     预热创意海报#职场共生进化论#    B.      创意H5《员工种植手册》    C.     短视频《旅行团的5年之约》    D.     蓝V互动《职场共生进化论》创意产出：（预热创意海报）（员工种植指南-H5）（链接：http://h5.amo9.com/h5/2019/aug/zhaopin/19/index.html）（蓝V互动海报）（旅行团的5年之约-短视频）传播策略：       阶段一：打破自我 雇员的选择       #职场共生进化论#主题预热海报以职场人诉求为创意点，从思维、价值、能力多个维度为职场人发声，海报通过双微平台首发、微博KOL助其扩散，引发职场需要打破自我的渴望，在吸引大众眼球的同时，启动2019年中国最佳雇主评选活动，新闻稿件在门户媒体为造势，为最佳雇主事件拉开序幕。       阶段二：外在机遇 雇主的升维       《员工种植指南》创意H5以趣味漫画展现职场上的灵魂问题，测试结果以花木名分类，并结合其生长特性转化为职场特性，通过微信KOL引流扩散，下沉到职场人与企业之前的互动，从企业内部种草，自下而上的触达企业管理层，同时多品牌蓝V企业结合自身品牌特性采用统一形式海报，合力助阵#职场共生进化论#海报的主动转发，从正面宣导最佳雇主活动。通过企业雇主内外的联合一击，在雇主端形成扩散效应，达到吸引雇主参选最佳雇主活动的目的。       阶段三：职场进化 破壁新生       《旅行团的5年之约》通过旅行团乐队的在线互怼中将乐队折射成企业，一张唱片的诞生需要组员的各司其职，也是集体价值观的体现。结合职场上的趣味问题及畅想，拉近艺人与大众之间的距离，与职场人约定五年之约，引发职场人对自己规划的思考，同时视频化强化企业参与最佳雇主的报名方式。短视频通过微博、微信、爱奇艺等视频平台多维矩阵的传播，串联B端和C端的用户视觉，将活动预热推向高潮，形成自激扩散传播。亮点数据：       至最佳雇主活动结束，预热期间的传播总数据如下：    1、 #职场共生进化论#话题曝光量1648.1万，讨论量1.6万；    2、 蓝V海报共计30家品牌参与互动，阅读量达205.6万次，互动量达1.9万次；    3、 旅行团乐队视频全网播放量305.8万，阅读量1136万，互动量2万；    4、 智联招聘官方微博阅读量1537万，2.7万互动量。【阶段二：持续期传播】       在B端加深对企业端的影响力，提高企业对智联招聘的认可度，提升行业领导力，树立智联招聘行业权威度；在C端深化大众对雇主大会的认知，提升对智联招聘的关注度，增加用户量。核心创意：       从职场技能为核心，智联招聘联合四大品牌进行有声有色的跨界营销，从修身、修心、修为、修行四个不同的维度，一步步深化职场人士对于“职场共生进化论”的认知度，让职场人士了解到企业与员工是紧密的相互依存关系，共同成长才能发挥出最大效能。创意产出：传播策略：       智联招聘联合鹿角巷、乐刻运动、李先生牛肉面和京东读书4四大品牌，从多城市、多渠道进行不同领域、不同维度携手跨界曝光。       智联招聘×乐刻运动=外修身！7日职场健身课打造职场新生态       ——#7日职场健身课#+全国门店强曝光       基于对职场现状的洞察，智联招聘与乐刻运动共同打造7日职场健身课，通过针对职场人士的专业训练改善职场人的身体素质的同时，让职场人能够提升效能，更好的发展成长。通过这种方式修炼职场人的身体，缓和长时间工作的负累，同时帮助他们建立起自信，更是呼吁企业树立人文精神，关心员工的身体健康，推动企业与员工共生关系的健康成长，提升了职场人的好感度。    1.    乐刻运动提供7支免费职场人士健身课程，智联站内打造#7日健身打卡#话题，高效盘活职Q社群；    2.    乐刻运动全国561家门店店内签到屏海报、北京地区61家更衣室海报进行超强曝光引流线上，智联站内推广企业一对一健身活动，引企业HR点赞热议；    3.    双微端乐刻和智联分别发布原创趣味内容，引导互动。         智联招聘×鹿角巷=内修心！沉浸式创意门店抚慰职场心灵       ——#专享饮品优惠券#+主题门店强互动       智联招聘联合鹿角巷，打造“中国年度最佳雇主”请你喝茶活动，通过线下主题门店的沉浸式体验，强化用户的使用场景记忆，缓解员工们的焦虑情绪，吸引他们参与至中国最佳年度雇主的评选中。智联招聘通过文案引起大众的情感共鸣，撬动病毒式传播的杠杆，辐射至更多用户圈层，品牌理念也巧妙着利用奶茶走进大众的日常生活中，进行持续性的输出。       TheAlley鹿角巷提供百万量级付费合作权益，包括旗下北广地区5家门店强势曝光及广州地区最大门店主题店包装打造，智联策划“中国年度最佳雇主”请你喝茶活动，借助线下曝光引流线上，优惠券福利赠送站内用户；1.    微信上，鹿角巷发布创意长图，智联发布深度创意期刊；微博上，双方联合海报首发，鹿角巷主题门店预热和杯套主题微博互动。        智联招聘×李先生牛肉面=增修行！定制网红杯面品味职场辛酸苦辣       ——#联名杯面限时尝#+电商联动强推广       智联招聘通过跨界李先生牛肉面，推出限量联名款特色杯面，满足用户的用餐需求，并以年轻人更愿意接受的方式传递品牌信息。新奇有趣的杯面包装文案给予职场人士新定义，引起职场人士的归属感，并戳中大众尝鲜的兴趣点，提升杯面销量的同时扩大品牌声量，夯实企业与员工共同成长的职场共生理论。1． 李先生推出智联定制款职场开运桶装面，在京东等各大电商平台同步售卖，同步打造海淀黄庄线下主题店，智联打造职Q社群“说说大家午餐怎么吃”热门话题，引发用户大量分享热议互动；2． 微信上智联原创深度内容，双方微博联动发布双重创意海报，智联发布抖音创意视频引发超高热度。        智联招聘×京东读书=强修为！职场必读书单赋能共生成长       ——#职场好书超值购#+联名书单强引流       智联招聘精准洞悉出职场人的心理，跨界京东读书打造职场必读书单，帮助职场人了解当下职场的新形势，以及有针对性的提升职场人的硬核技能。此次合作让智联招聘为职场人服务的品牌形象深入用户心中，获得用户对品牌认同的同时，提升了品牌的市场竞争力。1.    京东方图书类目专业团队，针对智联目标用户，打造运营、销售、技术、管理、HR五大主题书单，智联职Q社区打造书单创意H5，互动+展示全方位帮助用户夯实职场硬技能，引发用户深度解读分享心得；2.    微信上，智联发布深度创意期刊，微博上，双方联合发布创意海报。       此次智联招聘与各领域品牌的强强联合，在减低了营销投入的同时收到更好的传播效果，通过在各自优势领域的发力，智联招聘品牌也在各领域横向渗透，通过品牌传递并联合核心价值多维度向职场人展示“职场共生进化论“传递职场关怀。 亮点数据：1、 4大联合品牌总计曝光12.6亿次；2、 传播覆盖全国120个城市；3、 双微总曝光1900万；4、 5亿乐刻线下门店总曝光、1800万京东站内总曝光、1400万鹿角巷线下门店总曝光。 【阶段三：盛典期传播】       2019年11月30日智联招聘在广州举办2019中国年度最佳雇主颁奖盛典暨中国人力资本国际管理论坛，活动将前期预热传播引爆形成传播高潮；同时发布《2019年中国年度最佳雇主评选报告》，解密雇佣双方互利共生的依存关系，探讨如何构建适配新经济环境的雇佣关系，实现企业与人才的互利共生，共同进化。核心创意：       以9张手绘风格趣味图解2019年中国年度最佳雇主评选报告创意产出：传播策略：1、 官方微博实时直播盛典及论坛盛况，提供最新讯息和职场趋势洞察，第一时间扩大活动影响力和曝光率；2、 9图趣味解读2019中国年度最佳雇主评选报告，在吸引大众关注盛典的同时加深大众对报告观点及内容的理解；3、 微博KOL扩散9图报告，为智联引流，并引导用户观看盛典直播；4、 媒体传播，包含1篇CEO观点稿、1篇CEO公益扶贫稿、7篇奖项稿、1篇圆桌论坛稿、7篇大咖观点稿、1篇CEO分论坛观点稿和1篇分论坛稿。亮点数据：1、 权威媒体、重点门户期发声，并覆盖当地核心媒体；2、 打造全平台传播矩阵，通过权威号微博、客户端、网站、客户端、平面媒体、头部微信大号等全平台传播矩阵强曝光；3、  平面大版面见刊，其中人民日报海外版权威平面媒体提供1／2彩色大版面，平面见刊共9篇；4、  网站客户端首页位置推荐，界面、中国科技网、深圳新闻网、钛媒体、亿欧等媒体共同发声，针对活动现场盛况、CEO观点、未来职场趋势等作出报道，并给出首页位置、图文推荐；5、  传播形式多样，通过平面、电视台、微信大号、订阅号、客户端、微博、朋友圈、网媒等多种形式进行强曝光传播6、  多家电视台新闻报道，广东电视台、BTV、广东台珠江频道电视台针对活动作出视频新闻报道；7、  四大视频平台全程直播，蜻蜓FM、一直播、新浪视频、爱奇艺视频，4大平台持续不间断直播盛典及论坛盛况，引爆线上讨论。8、  数据总结：稿件网媒发布112频次；包括人民日报海外版、人民网、人民日报、环球时报、中国日报、科技日报等权威媒体；覆盖今日头条、百家号等平台；微信大号发布1频次；客户端发布32频次，覆盖新华社等权威平台；平面媒体9家见刊，电视台报道3家。媒体发布共50家，39家发布原创稿件或深度报道，出稿率近100%，敲定专访媒体8家，原创率达70%以上。微博共发布38频次，曝光高达2400万＋，引粉丝热评，互动量1800+次。直播收看量高达5749万，互动量108万次，vlog播放量81万次，互动量11438次。