国庆作为每年的重要节日，一直以来都是众品牌争相借势的关键营销节点。但近年来，多数品牌在国庆借势营销方面越来越流于表面，仅通过发布几张与节日相关的海报便应付了事。这样千篇一律、没有新意的海报很难给消费者留下深刻印象，达不到国庆借势营销的效果。 如何在同质化的国庆海报营销中脱颖而出，让人眼前一亮？今年国庆，iPlus艾加营销携手康佳，深入挖掘国庆节日内涵与品牌内涵的联系，并通过新颖的微缩艺术，将品牌特性与节日热点进行巧妙结合，推出了一系列趣味横生的国庆海报。精准洞察，实现节日内涵与品牌内涵的高度契合国庆七日小长假历来是人们外出游玩的重要节点，加之新冠疫情限制外出的影响，人们对出行游玩的需求越来越强烈。同时，随着今年以来北京冬奥会、世界兵乓球职业大联盟冠军赛、世界杯等各大体育赛事相继举办，也点燃了人们对运动健身的热情，攀岩、骑行等运动成为人们国庆外出的首选。基于这一洞察，iPlus艾加营销围绕国庆出行游的节日主题，将空调、煮茶器、洗烘一体机等康佳产品与滑雪、潜水、攀岩等国庆出行场景、国内特色旅游景观巧妙结合在一起，不仅打破了家居产品与出行场景的空间壁垒，更通过康佳产品陪伴出行美好时刻、健身运动时刻的画面传递出追求健康生活的品牌主张以及“精致产品，美妙生活”的品牌理念，实现了节日内涵与品牌内涵的高度契合，让人在惊叹海报巧思之时留下深刻的品牌印象。巧用微缩艺术，打造新奇想象空间微缩艺术就是将现实世界已存在的景物或将艺术创作的构想,按照一定比例等比缩小,用真实或近似的真实材料制作作品，将人们带入一个微观的世界，能给人带来有趣的视觉体验。此次iPlus艾加营销携手康佳推出的国庆海报就充分运用了微缩艺术，将国内特色旅游景观、国庆出现游玩场景等比缩小至康佳产品大小，从而巧妙地将产品景观与国内特色旅游景观、国庆出现游玩场景融合在同一画面内，带来新奇的视觉体验。同时，利用产品景观与国内特色旅游景观的相似点，将产品景观与国内特色旅游景观融为一体，营造了让人眼前一亮的想象空间。比如，把空调的曲面当作雪山雪体，把洗衣机内壁当作凹凸不平攀岩墙，把养生壶中的水当作深海……这些都是通过对产品景与旅游景观的解构重组，将本不相关的事物联系到一起并融为一体，打造了充满创意的想象空间，而构建这一想象空间的基础便是将旅游景观、出行游玩场景缩小至产品景大小，借助微缩艺术产出海报创意。 在国庆这样的营销节点实现有效营销，唯有足够别出心裁的创意才能吸引眼球，但博取关注的同时也需要将品牌印象植入人们心中，否则，人们只是走马观花地看过广告就结束了，没有达到营销效果。而此次iPlus艾加营销为康佳做的创意传播，不仅以新颖有趣的创意夺人眼球，还实现了品牌内涵与节日内涵的高度契合，不管是精美的海报画面还是别出心裁的创意呈现都十分可圈可点，不失为今年度各品牌国庆海报中少有的佳作。