【项目背景和总体策略】 一、项目背景与目标Ÿ新国货崛起，迎来“天时、地利、人和”天时 - 数字经济转型大潮： 2019年，中国正式成为全球第二大经济体，中国高度重视发展数字经济，引导数字和实体经济深度融合，推动经济高质量发展。地利 - 中国制造业加速迭代：中国制造走向中国“智”造、中国“质”造。一大批中国制造业企业生产的“国货”产品质优价平，且符合国人审美，深受国内消费者追捧，掀起了“新国货”潮流。人和 -消费者新主流形成：消费者不再单纯迷恋国际大牌，真正的民族自尊心和自豪感已在年轻人间快速形成。新一代年轻人更愿意为专注有信念、与自身价值观深度契合的品牌消费。同时消费者的生活、消费开启全面数字化进程。Ÿ腾讯广告以发起“新国货计划”，加速国货品牌数字化升级处于全面数字化营销升级的时代，面对消费者新主流的形成，新国货品牌如何快速突围崛起，老国货品牌如何突变维新？很多国货企业需要行之有效的营销升级助力。腾讯广告为助力更多国货企业实现全链路数字化升级，推动隐形冠军走向台前，腾讯广告发起“新国货计划”，助推民族品牌崛起与产业复兴。   二、项目策略与亮点概述iPlus艾加营销团队协助腾讯广告，在To B营销常规的“案例、评奖、办会”三大模式之外，开辟新的营销路径，以更行而有效的方式在社会各圈层中帮助“腾讯广告”品牌打造良好品牌形象，吸纳国货品牌加入，强势助推国货企业的营销与生意增长，构建IP树立起腾讯广告强大的行业公信力，提升广告主对腾讯广告的全方位认知。Ÿ项目策略：以创建自有商业IP为核心，整合各圈层资源力量，建立品效兼容的整合传播体系，实现品牌的全链传播。创建“新国货计划”自有商业IP：艾加营销协助腾讯广告联手吴晓波频道，互通双方优势流量、资源与商业影响力，共同打造“新国货计划”商业IP。借助IP影响力，触达常规方式难以触达的资源和广告主。项目吸引12大主流行业，逾4000家企业加入。以小博大，构建跨圈共赢生态：依托“新国货计划”IP的社会价值与对国货品牌的助力，项目汇聚各级政府、行业协会、头部企业以及知名营销资源，倾注最强力量让新国货计划破圈生长、共振共赢，实现在各级政府、财商界品牌影响力拓展。从流量到销量，构建营而有销整合传播体系：项目聚拢腾讯生态、头部媒体、各行业意见领袖等资源，艾加营销协助构建全渠道+全媒体传播体系，仅4个月即达到18.5亿次曝光，6.5亿次阅读，实现了从声量的渗透到标杆的树立。同时，更以融通线上线下商业闭环的定制化活动，有效提升“新国货计划”品牌销量，并在核心行业、区域企业中强化腾讯广告品牌知名度与公信力。 【项目执行内容】 一、自有商业IP，发掘国货商业价值Ÿ2019年打造“新国货计划”自有IP基于艾加营销协助腾讯广告在2018年打造“新匠人新国货”项目的成功经验，2019年艾加营销又助力腾讯广告联动腾讯视频+腾讯新闻+腾讯智慧零售，持续与吴晓波深入合作，共同打造出多行业适用的流量型自有商业IP ——“新国货计划”项目。“新国货计划”迎合全社会对新国货话题的向往与关注，自带跨圈层普适性与商业质感，集成腾讯广告品牌与吴晓波频道商业影响力的双重背书，天生自带强大的商业号召力与社会渗透力，进一步推动腾讯广告品牌的影响力提升。 二、以小搏大，构建跨圈共赢生态1、获政府部门和主旋律舆论阵地关注Ÿ“新国货计划”获得核心政府主管部门关注，获邀参与主办“中国品牌日”专场论坛“新国货”话题顺应当下国内主旋律声音，获得国家发改委的关注。2019年5月11日，腾讯广告受国家发改委、中宣部、工信部等多部委及政府机构联合邀请，参与协办并出席第三个“中国品牌日”重要系列活动——“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”。借此次参会，艾加营销帮助腾讯广告彰显出持续助力国货成长的社会责任和品牌形象，借助官方背书实现小预算和高影响力的“以小博大”。Ÿ获得央媒与地方政府邀请，共同打造“新国货”品牌在艾加营销助力腾讯广告品牌传播进程中，项目吸引新华社主动邀请腾讯广告，推动“新华社民族品牌工程”联合“新国货计划”项目，共同助力中国国货品牌发展。2、联合吴晓波及政府、媒体各方力量，共制多元内容深入渗透目标TAŸ编制《2019新国货白皮书》，解析新国货品牌腾讯广告联合腾讯新闻、原子智库和吴晓波频道共同发布国内首份以新国货为主题的《2019新国货白皮书》，通过全面洞悉2亿+新中产人群消费喜好，科学解析新国货品牌成长力与影响力，并从国货历史、产业变迁、行业发展和企业案例等角度全方位解读新国货。Ÿ制作“新国货”纪录片，见证国货进化迭代的历史与当下艾加营销协助腾讯广告整合“吴晓波频道”团队为专业支撑，腾讯视频纪录片工作室为品质把控，打造中国首部本土品牌历史经济纪录片。通过讲述百年现代史上的三次国货运动，呈现中国商品之美、中国文化之美，其中既有国货百年历程的领军企业、快速发展的当代新生品牌，也有80、90后的创业故事。两大上星卫视浙江卫视、广东卫视对新国货纪录片展示强烈兴趣，目前相关播出计划洽谈中，预计将在全国范围及浙粤两省实现巨大影响力。Ÿ举办首届“新国货盛典”，聚合各圈层助推“新国货”品牌“风生物起”2019年12月30日，“风生物起 国货来潮——2019新国货盛典”，与“吴晓波2020年终秀”同场举办。盛典吸引全国各地超600家新国货品牌负责人共同到场，同时借助吴晓波年终秀平台，将影响力延伸至更广泛的品牌与意见领袖。 三、从“流量”到“销量”，整合营销传播体系，驱动国货品牌营销升级及实际生意增长，同时也为腾讯广告带来品效双赢1、构建全渠道+全媒体传播体系Ÿ内聚腾讯场景、流量优势资源腾讯广告打通腾讯新闻、腾讯视频、腾讯智慧零售等内部多元场景和优质流量资源，同时整合腾讯生态与吴晓波频道的优质内容生产力。最终，使“新国货计划”IP相关内容覆盖主流内容触达场景。外撬CCTV、头部卫视艾加营销巧妙借势2019“中国品牌日”热点及腾讯广告作为“中国品牌日”系列活动分论坛协办方和参与方的身份，联动媒体在央视财经黄金档《经济新闻联播》专题及午间档《国际财经报道》专题中实现腾讯广告深度露出各长达40秒，在东方卫视晚间《东方新闻》露出长达30秒，实现品牌在国内权威电视媒体栏目高质量曝光，以极低的成本创造超过100万元的广告价值。广拓财商、营销、电商界KOL通过 “新国货计划”话题自身号召力，艾加营销更帮助腾讯广告拓展包括党政、营销、电商、财经、区域等相关领域头部媒体与KOL海量报道“新国货计划”及事件。短时间形成超强话题聚合力，4个月曝光达18.5亿次借助艾加营销在全渠道+全媒体的助力传播，“新国货”项目在4个月里曝光即达到18.5亿次，6.5亿次阅读。项目上线后，“新国货”微信指数短期暴涨175.9%。庞大声量与关注，极大提升了腾讯广告与“新国货计划”的影响力和公信力。 2、“营”而有“销”，助力“新国货”品牌直连用户带动商业增长Ÿ打造“新国货品效俱乐部”针对区域“新国货计划”品牌和中小企业连接用户、有效拓客的需求，腾讯广告联合腾讯智慧零售与吴晓波频道，共同打造“新国货品效俱乐部”，艾加营销帮助新国货品效俱乐部从内容、增长、广告三大维度助力新国货品牌实现生意的跨越增长。腾讯广告以科学的广告投放方式实现客群的高效触达，让“新国货计划”品牌和用户无缝衔接。同时，腾讯广告还与腾讯智慧零售，联合推出为“新国货计划”品牌量身打造的增长服务，通过微信小程序、有赞电商平台，助“新国货”品牌构建线上线下融通的短链商业闭环，带动商业增长。广告带货，赋能“新国货”品效2019年12月，“新国货品效俱乐部”发起“国货狂欢节”，依托小程序电商，实现“广告带货”，利用年末电商大促节点，为“新国货”品牌直连目标消费人群，艾加营销更助力狂欢节实现破圈，带动销量提升。 【项目成果及未来计划】 “新国货计划”带动腾讯广告渗透目标TA，与国货品牌共同实现品效双赢Ÿ品牌影响力渗透各圈层，助力国货品牌营销升级、生意增长在艾加营销的助力下，腾讯广告“新国货计划”项目传播覆盖4000多万品牌客户群体及新中产人群、全国12主流行业，带动全国头部品牌、中腰部企业4000+家典型“新国货”企业报名。推动众多国货品牌走上数字化转型升级之路。中国集邮总公司、中国银联、海尔、同仁堂等众多知名企业市场品牌负责人参与报名。报名总人数中接近90%为公司管理层或营销相关职位（总裁、CEO、VP、市场负责人与品牌或市场总监）。项目有效挖掘出区域对国货IP感兴趣的企业及其市场相关负责人，覆盖多个重点行业领域，实现了一个IP对多产业的巨大影响，持续提升腾讯广告的品牌价值。Ÿ显著推动商业转化腾讯广告“新国华计划”项目持续拉动30家客户招商转化，“新国货品效俱乐部”项目预计持续拉动目标客户60+家招商转化，产生巨大的产业效益、经济效益和社会效益。可持续招商，赢得长效回报“新国货计划”项目实现对白酒类、平台电商、传统老字号、汽车、家电等12大行业的深入影响，并引发各行业品牌主的广泛热议和讨论，成功实现腾讯广告品牌的影响力扩散，强化了品牌在行业与区域的知名度与公信力。2020年，iPlus艾加营销将继续协助腾讯广告，对“新国货计划”进一步升级，持续为国货品牌提供数字化转型新动能，彰显新国货时代力量，进一步提升腾讯广告品牌价值与全社会影响力！