红牛变态找茬广告：让枯燥候车成为一场狂欢|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：相信很多道理广告主都知道——“广告即内容”、“广告要互动”……知易行难。一旦真金白银的投放，广告主们往往又回到原始的轨迹上——“logo再大点，产品再大点”……而近日红牛的一则公交站广告则证...

红牛变态找茬广告：让枯燥候车成为一场狂欢

案例简介：

红牛变态找茬广告：让枯燥候车成为一场狂欢

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红牛变态找茬广告：让枯燥候车成为一场狂欢

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基本信息

广告品牌：红牛
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Think 3 Group 智立方北京

案例详情

相信很多道理广告主都知道——“广告即内容”、“广告要互动”……知易行难。一旦真金白银的投放，广告主们往往又回到原始的轨迹上——“logo再大点，产品再大点”…… 而近日红牛的一则公交站广告则证明：和受众互动起来，没那么难。广告信息足够简单——“左右两处，只有一处不同” 这则广告是红牛为其赞助的现象级电视栏目《最强大脑》量身定做的。画面是北京国贸附近的一则广告原图，采用日常耳熟能详的“大家来找茬”的形式呈现。媒介的选择也是煞费一番苦心——公交站台。候车的时间是漫长而枯燥的，而“找茬”的广告的出现为消费者的碎片时间找到了一个出口。广告一出街，便激发了一波路边找茬热。网友脑洞大开，积极互动线下引发关注还远不够，内容足够有吸引力，投放当天便在微博上引发了热议。不仅认真找不同，并且脑洞大开，顺手也黑了一把处女座。官方发声，亮明态度随后,红牛官博也发布了海报——“看似不可能,只是因为没有尝试”，亮明自己的态度和坚定立场。在更高的层面，也契合了红牛 “你的能量，超乎你想象”鼓励突破自我极限的价值观。行业关注传播，推波助澜网络上掀起轩然大波的找茬海报很快引起了媒体和行业的关注，广告人和媒体纷纷转发这一事件，让史上最难找不同广告人尽皆知。对于红牛来说，这是一个三赢的局面。红牛自身在这次传播战役中不仅把logo露出了上亿次，其自身品牌理念也得到了深度诠释；“最强大脑超乎想象”又让红牛与其电视栏目合作伙伴《最强大脑》绑定的更紧；最重要的是,一个广告没有引发消费者的反感，反而让枯燥的等车过程变得更加有趣。优秀的创意一般内容简单，但往往能够形成一个“黑洞”，把画面之外的事物不断吸引进去，成为创意的一部分。例如本次线下广告中的媒介、观看创意的人、参与游戏的受众等等，他们让创意的“雪球”越滚越大。内容即广告，广告即内容，好创意不只是精彩的idea，更在于超乎想象的受众卷入和传播效果。

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