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案例简介：
案例简介：近日，今麦郎为其旗下品牌主力产品“香锅牛肉面”掀起新一轮传播攻势。代理公司智立方通过市场洞察，了解“一辣不能走天下”的大众化口味消费趋势，由此提出了“一炒八香”的产品理性价值。
今麦郎香锅牛肉面：一炒八香
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今麦郎香锅牛肉面：一炒八香
案例简介：近日，今麦郎为其旗下品牌主力产品“香锅牛肉面”掀起新一轮传播攻势。代理公司智立方通过市场洞察，了解“一辣不能走天下”的大众化口味消费趋势，由此提出了“一炒八香”的产品理性价值。
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基本信息
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案例详情
2013年8月渐入秋季，主张“年轻时尚饮食文化”的今麦郎食品有限公司，为其旗下品牌主力产品“香锅牛肉面”掀起新一轮传播攻势。 作为品牌欲打造的主力产品，势必要考虑区域性饮食文化的区隔性，代理公司智立方通过市场洞察，了解“一辣不能走天下”的大众化口味消费趋势，必须在丰富的菜料、爆炒的独特制作工艺等利益点与年轻消费群体进行有效沟通，由此提出了“一炒八香”的产品理性价值。 “符号化记忆点”是智立方立体传播力构架中最为直接、有效的沟通策略之一。在短短15秒的电视广告中，创意通过视觉、听觉、味觉等感官符号简单直接有效的形成了与消费者的沟通。“金色炒勺”的视觉符号、“当当当”清脆的敲锅声及“爆炒声效”的听觉符号、“喷香面品”的味觉符号等符号化记忆点，最终印在消费者的印象中。
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