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案例简介：
案例简介：每年六月的高考节点，就像一场品牌营销的全民战役。各种励志大片、走心长文案铺天盖地。但高压之下，十七八岁的孩子们，耳朵里装的“大道理”已经够多了。作为国民级OTC品牌，999感冒灵自带温暖的底色。但在高考这个特殊语境下，医药品牌的发声会略显尴尬。我们面临的课题是：如何让999自然融进考生的语境，提供真正有效的情绪价值？我们发现，现在的00后考生面对压力，有一种特有的松弛感。他们不爱听大道理，反而更相信“日常小玄学”。我们拿着999感冒灵摆弄来摆弄去，突然发现了一个几乎是本能的视觉彩蛋： 999 倒过来，不就是 666 吗？！（999感冒灵也一直被网友戏称是666感冒灵！）没有什么比“666”更顺口、更能代表年轻人之间那种心照不宣的祝愿了。所以我们决定在线下做一件看似草台的事：在北京清华北大、太原和郑州各大中学门口的公交站牌广告位里，故意把我们的广告牌挂反！
999感冒灵：故意挂反广告牌，只为祝你考试666
案例简介：
999感冒灵：故意挂反广告牌，只为祝你考试666
案例简介：每年六月的高考节点，就像一场品牌营销的全民战役。各种励志大片、走心长文案铺天盖地。但高压之下，十七八岁的孩子们，耳朵里装的“大道理”已经够多了。作为国民级OTC品牌，999感冒灵自带温暖的底色。但在高考这个特殊语境下，医药品牌的发声会略显尴尬。我们面临的课题是：如何让999自然融进考生的语境，提供真正有效的情绪价值？我们发现，现在的00后考生面对压力，有一种特有的松弛感。他们不爱听大道理，反而更相信“日常小玄学”。我们拿着999感冒灵摆弄来摆弄去，突然发现了一个几乎是本能的视觉彩蛋： 999 倒过来，不就是 666 吗？！（999感冒灵也一直被网友戏称是666感冒灵！）没有什么比“666”更顺口、更能代表年轻人之间那种心照不宣的祝愿了。所以我们决定在线下做一件看似草台的事：在北京清华北大、太原和郑州各大中学门口的公交站牌广告位里，故意把我们的广告牌挂反！
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案例详情
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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