上一周，受寒潮影响，多地出现大幅降温，许多城市气温更是来到了这个冬天的最低点。另一边，在地铁、公交站、商圈写字楼的隔壁，出现了一块“格外唠叨”的广告牌。 这块广告牌迅速点燃了社交媒体，也点燃了寒冬中人们的情绪。它的核心武器，不是明星代言，也不是洗脑神曲，而是一句人人都会说的——“多穿点”。洞察起点：想让你“多穿点”创意的原点，是一个长期存在却被总忽略的bug——许多明星广告里，艺人的服装都是“反季节“的，而大众对“反季节穿着”，总会产生一种下意识的关切心理。试想一下，我们在零下十度的冬天，看见一个只穿着短袖的人，内心一定会感叹“好冷”、“我都替ta们冷”。 “多穿点”既承接了用户的关怀与善意，也顺应了999感冒灵的“防护先行”的健康理念，因此为品牌提供了一个真诚又不突兀的站位。于是，“#先保暖，再营业#”这一核心信息应运而生。创意落地：平等地“唠叨”每一个过路人在广告预算整体收紧、用户注意力又被无限切割的当下，我们尝试将媒介策略重心从“争夺资源”转向“激活场景”，通过在其他品牌的广告旁设置“对话式”文案，隔空喊话。01隔壁广告牌的帅哥——哎呦，天气冷了加件厚外套不会错哦999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业02旁边广告牌的那位帅哥用手机记录冬天美景的同时还要记得多穿点999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业03隔壁广告牌的帅哥——珍珠奶茶要喝暖暖的你也要穿得暖暖的999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业04旁边广告牌的帅哥不苟言笑，真的高冷不穿秋裤，真的好冷天冷了，记得加件外套 999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业05隔壁广告牌的甜妹——寒冷的冬天里你就是温暖本身记得给自己加件外套你的温暖，需要被好好保护 999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业06旁边广告牌的阳光少年天气变冷了想借给你我的外套也想借给你我的拥抱999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业07旁边广告牌的那位潮人冬天到了别人关心你酷不酷而我却关心你有没有穿秋裤 999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业08隔壁广告牌的美女你没事吧，你没事吧，你没事吧冬天了，没事也记得穿暖些999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业09（原定文案因媒介审核未通过，实际投放为替换文案）隔壁广告牌的帅哥被镜头眷顾的脸庞不该被寒风冻红咱们重庆崽儿记得——秋衣扎紧，秋裤穿起 999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业10对面的男神温柔的星空，不一定让你感动也可能让你感冒999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业11隔壁广告牌的大高个儿高处不胜寒当然要多穿降温啦，要注意保暖呀999感冒灵提醒你天冷了，多添衣先保暖，再营业我们不止“喊话”明星，“也“喊话”降温时期的每一个过路人。从电梯，到公交站和地铁，再到写字楼大屏，从东北，北京，郑州，上海，长沙，川渝……只为了追上你，和你说一句，“天冷了，多添衣”。比如，我们在地铁里，喊话长颈鹿，记得戴上围巾，小心脖子冷。在社区门口，提醒的这位老板哥，冬天记得加件外套。在商场外，提醒陪伴我们成长的白胡子老头，冬天到了，别忘了给自己加顶帽子。传播：从线下到线上，从围观到共创线下的成功引爆，为线上提供了肥沃的、真实的UGC土壤。当路人驻足，会心一笑，举起手机拍照的那一刻，传播的齿轮就已经开始由他们亲手转动。回顾全程，这个项目的启示或许在于，它让我们重新思考：真正的洞察源于对生活常态的细微质疑；有效的创意常常是对现有资源关系的重新定义；而持久的品牌形象，则来在于真诚和具体。我们没有建造一艘巨轮去征服海洋，而是巧妙地在现有的洋流中，放下了一盏温暖的浮标，然后，我们欣喜地看到，无数自发的小船向着光亮汇聚而来，最终形成了一片动人的风景。