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案例简介：
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苏宁易购：献给那些为了买年货吃土在一线的人
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案例详情
叮咚，你的年终奖已被爸妈的红包预订；叮咚，你的信用卡已被女朋友的新衣预订；叮咚，你的私房钱已被亲戚们的礼盒预订。新年是一家人的狂欢，一只钱包的痛。为了村口老老少少们的年货，大家捏紧缩水的钱包，变得多才多艺。它迷信养上了金鱼；他吃不下除了沙县以外的外卖；她拿起了《薛兆丰经济学讲义》；最该犒赏自己的新年，我们被开口就是贵的年货逼到了墙角。这时，似乎是锦鲤收到了信号。我们接到为所有年底贫民谋福祉的 brief ，先看正片。这是苏宁拼购品牌传播的首波 launch ，我们需要在新年期间，将品牌“便宜有好货”的核心利益点深深打入消费者心智中。要怎么扭转传统人们对“便宜没好货”的刻板印象，我们走了不同的路线。故事？骚话？道理？但只有 30s 的 TVC ，故事铺垫不了，道理骚话撩不到人。软的不行，来硬的。回到人类购物冲动的原点，购物就是一个容易唤起身体本能开心的操作。社畜了一年，硬广何不解压点。 我们决定用一只魔性的歌舞让人看过就记住。于是我们在方案中给出了结合苏宁拼购logo形象的动作以及与之匹配的电音歌曲，并将这只歌舞起名为“拼拼舞”。最终，方案获得了客户的一稿过。然鹅，从 brief 制作到交片，客户只给了紧巴巴的 2 周。所幸，我们找到了靠谱的制作公司，集结了给力的音乐制作人和美术老师。在大家的努力下，这只过目不忘的魔性歌舞得以顺利出街。carry 全场的小可爱，同样也是敬业的实力派。兄 dei 们“盯”紧了!9℃的黄浦江，因为认真的人们，感动到达沸点。广告人的新年总是早一些。其他拍摄花絮接下来，它将继续以魔性的步伐登上央视，霸屏家家户户的春节。第一时间我们也在家人群中进行了意见调研，有人说她可耻地在洗澡的时候哼起了“拼拼拼拼……”，也有人说这大概会成为广场舞的新曲目，还有人说你们也太坏了，看一遍我就跳上了！一筐彩蛋拍摄结束后，拼拼舞的后遗症从片场传染到了办公室。不怪他们太会跳，只怪这舞太魔性，不信你站起来！
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