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案例简介：
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苏宁易购发布最新“承诺胶带”：邀请您不购买，不做动物杀手
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基本信息
- 广告品牌： 苏宁易购
- 发布日期： 2017-04
- 行业领域： 商务服务 , 金融/证券
- 媒体类别： 短视频 , 户外
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
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获得奖项：
- 上海国际广告奖 2018 铜奖（创新应用 | 社会观念改变）
- 上海国际广告奖 2018 金奖（营销传播 | 媒介创新应用）
- The One Show 2017 优秀奖（Interactive | Ambient/Environmental）
- The One Show 2017 优秀奖（Cross-Platform | Experiential Marketing）
- 金投赏创意奖 2017 全场大奖（媒体组 | 户外（应用））
- 金投赏创意奖 2017 金奖（媒体组 | 电商平台）
- 金投赏创意奖 2017 银奖（媒体组 | 自媒体平台）
- 金投赏创意奖 2017 铜奖（代理组 | 户外）
- 中国4A金印奖 2017 入围（户外类）
- 中国4A金印奖 2017 入围（公益类）
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案例详情
尽管有大量的公益倡导，但只要有“买家”的存在，非法野生盗猎仍旧每天都在发生。 与京东同样，苏宁易购是中国最大的电商平台之一，在全国范围内拥有12个分销仓库，每个仓库每天都处理着最多180万个包裹。中国有4.48亿的网购人口，许多非法买卖都在此渠道进行。中国电商每年会将300亿个包裹(2016年6月)送到国土每个角落。所以我们利用消费者一定会接触得的包装箱为接触点，作为媒体载台和沟通渠道。作为中国最大的电商平台之一，苏宁易购想要利用自己庞大的物流网络，倡导消费者对野生动物制品说“不”。于是我们设计了“承诺胶带”。利用特殊的夹层工艺胶带为互动介质，和多种因中国买家而遭盗猎的动物图形为沟通内容。消费者在划开胶带时，微量红色颜料从象牙、鲨鱼鳍和犀牛角等处渗透出来，扫描二维码后，可在Html5页面上阅读这些动物对环境保护和人类生存的重要性信息。按下按键，承诺“不购买，不作动物杀手”并转发信息。我们共设计了五款“承诺胶带”，并将五种珍稀野生动物的图像打印在胶带上——大象、鲨鱼、犀牛、东北虎以及穿山甲。2017年四月一日，这些“承诺胶带”通过苏宁易购庞大的物流网络，被送到了中国的2856个区县。当网购消费者收到贴着“承诺胶带”的快递包时，TA就被邀请做出“不购买，不做动物杀手”的承诺。
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