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    圣牧用好喝重新定义了脱脂奶,和广告文案

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    广告公司: MT 蒙彤传播

    案例详情

    对于那些所谓的固有定义,你是否也想过将其一一打破?圣牧有机脱脂奶携手代言人辛芷蕾,向你发起打破固有定义的诚意邀请。首发致敬,用Teaser视频进行传播预热,将那些耳熟能详的口号重新进行排列组合,在品牌投放TVC前,前置释放品牌打破固有定义的主张,引发大众对于「社会主流定义」的思考与质疑。圣牧品牌预告片视频文案人们说 自律能给我自由去突破前所未有去成为必不可少去活出伟大毕竟 没有什么是不可能的跑下去 天自己就会亮我去跑了 可并没有懂如果一些定义 全世界都趋向统一那么也是时候 重新定义了毕竟 人生并不是一场马拉松还好有人提醒 想点不一样的#用好喝重新定义脱脂奶圣牧有机脱脂奶接下来,让TVC正式官宣,前段延续品牌态度,后提炼出产品“好喝”优势,与大众沟通脱脂奶固有口感标签,用“好喝”重新定义脱脂奶,让品牌从物质到精神层面概念升华,同时点明了产品优势竞争力。在预热Teaser视频引爆全民讨论之后,品牌乘胜追击发布官宣代言人TVC以及朋友圈信息流,以H5为落地页,承载品牌视频、态度与产品RTB,实现了二次引爆与销售导流。圣牧品牌正片TVC延续首波Teaser视频打破固有定义的主张,进一步深化消费者认知。通过代言人辛芷蕾不被角色定义、不被职场定义、不被身材定义,三大角色的生动演绎传递打破固有定义的品牌主张。多面角色传递不变态度,升华贯彻打破固有定义的品牌主张,最后借以大众对脱脂奶的固有口感定义带出产品好喝的优势,顺势大回转。 品牌主KV本次圣牧有机脱脂奶代言人辛芷蕾的官宣及系列传播,蒙彤提炼出产品优势卖点——好喝,同步抓住代言人与品牌不被固有定义束缚的共性和连接点,在传播中不断强调#用好喝重新定义脱脂奶#的品牌主张。秉持不破不立,用态度强势带出产品优势卖点,我们高度完成品牌主张对内的梳理以及向外的表达,即通过打破大众对脱脂奶不好喝的固有定义,重塑“脱脂奶也可以很好喝”的全新认知,将好喝优势借由态度拉出高度。整体传播上,对代言人价值进行了深度挖掘,强势输出品牌核心卖点,又以多形式链路扩大用户接触面。此次传播,最终让用户完成了唤醒、认同、走心、认可、销量转化的全过程。 团队:MT蒙彤Team4事业部总监:邢海君Jon客户经理:张友佳Yoga创意:罗伦伟Lauren/吴彤Erin/刘莹Anny/田野Field/丁亦岑Tilda监制:陈章樑Andy导演:赵成亮制片:王东剪辑:卢润科Ricker/金星Venus/史蒂文Steven特效 :张珏Joe/吴若兢RJ/刘杨弈/金黎宛生调色师:黄嘉异Jeremy音乐:仇伟成

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

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