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蒙牛《同岁妈妈》
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随着营销3.0时代的到来，品牌营销的价值主张正从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”，“消费者”也逐渐被视为“整体的人”“丰富的人”。今年母亲节，蒙牛发布的一支创意短片《同岁妈妈》，就以精准洞察与情感同频，打动到“妈妈”人群。以“妈妈的年龄，是从孩子出生那刻算起的”这一巧妙的创意点出发，影片从一开始就唤起了妈妈们的好奇与共鸣，之后在轻柔的节奏中，通过场景化的转场，还原那些简单却又熟悉的“生活的毛边”，蒙牛向我们展示了一个妈妈与孩子“同频成长”的趣味故事，让受众看到不同于传统定义的妈妈形象——妈妈也可以是笨拙的、爱玩的、做自己的。 在属于“妈妈”的节日里，不去过分“歌颂”其伟大而带来压力，也不过于强调爱与关怀，而是通过记录与见证温馨的时刻，让妈妈享受与孩子在一起的每分每秒，支持妈妈们自我的成长，蒙牛用独特而真诚的反向思维，传递出品牌在人文关怀上的体贴与用心。而回到品牌身上，蒙牛将产品作为贯穿全片的核心元素，既体现牛奶滋养孩子成长的丰富营养，也凸显其见证妈妈成长的情感陪伴。与此同时，与孩子同饮“一杯牛奶”也为蒙牛链接起与妈妈群体的沟通桥梁，从而为“为爱要强”的品牌精神注入更多的柔软与温情。
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