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案例简介：
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多芬：用#Image Hack#，创造一种与众不同的女性形象
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Mindshare 和多芬创造了一款针对广告行业的互动广告，挑战消除“美女”相关的刻板印象。Mindshare 与广告摄影师合作，在非刻板的情况下拍摄强壮、独立和原创的女性照片。这些图片被上传到 Shutterstock，并被标记为改变页面的算法，所以在网站上的搜索提供了一个现实的女性在当今社会的图片。广告公司和广告商随后被邀请使用这些图像以一种非刻板的方式看待女性。Mindshare 丹麦公司的创意总监肯尼思·卡德曼谈到了“形象黑客”运动的起源：“灵感来自于对一个股票网站的搜索，我们必须浏览好几页，直到我们找到一张实际上并不具有攻击性的图片，”Kaadtmann 继续说。这就引出了一个问题：“如果我们能破解这个网站怎么办？”这导致了“如果我们可以合法地侵入这个网站怎么办？”这个想法就是这样诞生的。我们把它缩小到两个目标群体——广告商和广告 / 媒体机构。我们需要一个团队来激励我们以不同的方式去做，我们需要一个团队来激励我们提出不同的建议。在 3 月 8 日国际妇女节那天，一系列户外广告出现在丹麦的主要机构之外，鼓励他们使用这些新图片来使用标签 #EqualWomen。Mindshare 的客户总监迈克尔•汉森（ Michael Hansen ）也解释：“如果我们行业改变了女性的形象，我们就能影响女性的自我认知。”这个行业的每个人都有责任与我们为世界上的女性制定的美容标准有关。通过从内部对行业进行黑客攻击，我们可以影响这一形象。这就是我们想要在这场运动中实现的目标。Dove Global Beauty and Confidence Report 2016 报告称，10 名女性中有 7 人认为，媒体和广告为大多数女性无法达到的美丽设定了不切实际的标准。“多芬已经在这个议程上工作了很多年，所以我们毫不怀疑我们想要支持这项与我们的信息密切相关的活动。”多年来，我们一直致力于在广告中创造一种更微妙的女性形象。例如，我们从来没有在广告中使用专业模特，但普通女性的目的是展示女性的多样性。来自丹麦各地的广告商和广告公司纷纷将这些照片收集起来，并在自己的广告中使用它们——总共42个品牌，包括福特、弗里斯科、GFB养老金、全景照片和任何Mac。
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