一、背景人工智能一直被多数人认为是神秘而遥远的，它的应用空间在哪？它的极限在哪？它与人类的关系是怎样？就在人工智能不断进入我们生活的同时，融360基于品牌吉祥物的形象开发了一款人工智能牛。这个能刷脸贷款、金融智选、还能金融防骗的灵魂嘴炮机器牛，近期将在融360正式上岗。二、目标如何通过传播最大化的对用户告知人工智将开启新的生活场景应用，更多的扩散融八牛的知名度，成为本次的项目传播的课题。三、解决方案及实现1、倒计时海报：激发用户好奇心，赋予受众期待感早在融八牛入职前三天，官方即开始累积舆论声量，每天一张倒计时海报上线，渲染首席智能官的神秘气息。2、入职仪式：功能介绍令大家心服口服入职当天，融八牛担任首席智能官的海报在微博及微信同时上线，揭秘了前三天打造的悬念。CEO和CTO一起为融八牛带上工牌，数十家媒体以及卢森堡大公国驻华大使馆商务参赞Anneleen的到场，清晰表明，融八牛是含着金钥匙“出生”的。然后大家共同观看了融八牛的“简历”，了解到了这位首席智能官的强大实力。同时，以微博作为阵地呈现，将#AI全面入侵，人类你怕了么？#作为主话题标签，为后续传播做铺垫。3、Co-branding合作，多行业发声覆盖在融八牛入职当天，以AI和人们生活的关系，邀请去哪儿、58到家、喜马拉雅、轻松筹等10家知名品牌在微博发布了与融八牛的联合海报，以各自品牌的特点演绎了“AI融入生活”的理念并强化融八牛的品牌形象。4、北京覆盖式电梯视频广告投放借势《中国有嘻哈》的风头，结合自身的几大功能，为自己打造了一段说唱视频《中国有AI》，投放到北京金融地标、科技园区、高端楼宇等处电梯1000余部，触达30余万人。使 “嘻哈牛”的形象深入人心。并持续在微博曝光#AI全面入侵，人类你怕了么？#这一主题。5、线下PK活动：宣（挑）告（事）在对自身能力充满了爆棚自信的状态下，融八牛以初生牛犊不怕虎的状态向金融白领们喊话“不服来战！”。在线上搭建了一个可供网友参与投票的H5“擂台”，为这场人机大战造势。6、迎战体验是创造口碑的最优路径，此次融八牛甚至在金融精英的主场地——金融街购物中心搭建了一处台子来“踢馆”。通过人机交互的形式完整的把自身能力展现在用户面前，让用户真实的参与到这一极具象征意义的传播活动中。关于活动场所，融360的吉祥物“融七牛”去年曾在金融街购物中心面对证监会“站台”，使得当天股市一片飘红而成为金融网红“转运神牛”，并为大众所熟知，推广人工智能牛，回到这片“故地”也是因为有了一定的认知基础。在金融街，融八牛似乎天生带有明星效应，此番走出格子间与金融街的金领们“切磋身手”。众人纷纷合影晒照或“对牛谈钱”。融360充分挖掘视觉效应，释放UGC内容的价值与活力，让用户亲自感受融八牛刷脸贷款、产品智选、金融防骗等主要功能，为融八牛的二次传播提供源动力。7.、高潮迭起，核心话题全民热议随着此次传播触及的人数越来越多，如何让消费者“买单”成为营销重点。“AI入侵”，“全球金融科技领域第一款AI机器人”，这些敏感又前沿的字眼，足以让知名大V与网民们掀起一场关于AI是否取代人类的论战。在社交媒体如此发达的现今，钱皓、薛洪言们唇枪舌战，针锋相对。两方阵营各抒已见，仅仅在微博上，关于#AI全面入侵，人类你怕了么#的话题就进入小时榜第一名的位置，足以见得此次话题舆论热度！另一端，微信公众平台也掀起一番讨论热潮，用户纷纷发表见解性评论，关于融360和融八牛的舆论高潮已形成第一波洪峰。最能直接体现网友搜索意志的就是百度指数！在融360话题爆发的8月23日，融360百度指数直线飙升，达到有史以来的峰值10590。意识支配行为，巨大的流量搜索也让融360在行业内出尽了风头。四、成果及表现这场为了迎接首席智能官——融八牛（全球金融科技领域首款AI机器人）入职，调动内外资源开启的一场声势浩大的营销大战。品牌联合驱动周边人群，线下推广和商务楼宇广告精准触媒，social端话题发酵，形成舆论热潮，融360多渠道拼创意的打法成效卓著。微博话题阅读量达到4324万，楼宇电梯视频广告覆盖33万余人，上百家新闻媒体参与报道，最能体现消费者搜索行为的百度指数，融360关键词指数10590，创下历史新高。