奥运不仅是运动员的战场也是各品牌主的战场，为了赢得这场营销之战，各品牌主纷纷加入到贴热点大赛中。但普通的文案＋海报的形式很难从上百家品牌的热点营销中跳出并被用户记住，反思之后，我们下定决心要深挖痛点，用创意的力量来打一场走心的战役。一、创意头脑风暴阶段融360是一家移动金融智选平台，用户绝大多数为男性，这点和奥运会的观众契合度很高。这类群体中有小微企业主、普通上班族、个体户等，他们会通过贷款或刷信用卡的方式来缓解经济的压力或提前享受生活。这些普通人大多工作很忙，生活相对紧张，但都有着自己的追求。奥林匹克宪章是——每一个人都应享有从事体育运动的可能性。但是有多少种梦想，出于钱的顾虑被放弃。而融360恰好可以在钱的问题上提供帮助。找到这个洞察后，我们将奥运、受众以及自身品牌做了结合，得出core idea：普惠金融，助力每个人的奥运梦。有了core idea再想创意画面就简单多了，奥运和现实生活的视觉关联有哪些？反复浏览各类赛事照片，我们发现一些熟悉的动作：握住公交拉环的手可不可以握住体操吊环？传递西瓜的手能不能传递篮球？用扫帚打扫卫生的手有没有可能挥动高尔夫球杆......  顺着这样的思路，我们盘了一些画面，在此基础上进行筛选，最终产出了以下四个创意：讲述了身边三个小白领和一个瓜农的故事，就像许许多多我们身边熟悉的朋友、同事，甚至就是我们自己，面对工作、生活的压力，不放弃、勇敢追逐自己的奥运梦想，堪称期间最具情感共鸣的品牌营销海报！CoCo，每天被客户逼着改方案的小白领改了无数版方案你需要一次真正的绝技扣杀！#普惠金融，助力每个人的奥运梦#老董，每天奔波于城市对角线的上班族追过无数趟公交车你需要一次真正的终点冲刺！#普惠金融，助力每个人的奥运梦#小高，向往绿茵场的互联网加班狗玩过无数长桌上足球你需要一次真正的凌空抽射！#普惠金融，助力每个人的奥运梦#德子，从小就喜欢看灌篮高手的瓜农抛过无数次西瓜你需要一次真正的篮下得分！#普惠金融，助力每个人的奥运梦#广告将运动与日常生活联系起来，没有一个是明星却展现出了真实的生活。接地气的同时又无比贴合体育精神。在这一个个平凡人背后，我们看到的是千万个不平凡的梦想。另外，从创意的执行上，这种动态的视觉冲击力是传统静态海报无法实现的。接下来我们看看它是如何设计出来的吧。二、创意执行阶段1、拍摄项目进行初期，我们先简单画出layout，以保证拍摄阶段在构图上不会偏差太多。其次要选场地、服装、道具、模特，为了最大程度地节省时间、降低预算及沟通成本，我们决定自己上场。于是，北京某高校频频出现这几个可疑人员的身影——文案大哥顶着四十度高温冲刺五十次；设计师带着电脑来到草坪，踢完球马上趴地下拼DEMO检查素材是否合适；摄影师大姐穿着迷之眼熟的运动装架好相机后立马抡起球拍……2、素材筛选每个创意都由左右两幅画面拼接而成，要让两个场景在视觉上处在同一水平线，同时动作看起来又是无缝连接的，因此后期筛选的过程也是工程量巨大。3、设计照片拍好了，接下来就是回到座位上，开启无尽的抠图与修图模式，并校对位置使画面两边的动作能够过渡自然。三、传播阶段配套这4组动态海报，在微博上发起#为什么放弃你的奥运梦想#话题互动，目前该话题阅读量已经超过1300万，并有3000多位网友的互动。其中微博红人、知名段子手、体育类大号都有参与话题讨论。同时也配合微信做品牌推广，各大公众号一起助力传播。四、总结每一次热点的出现都会被上百家品牌刷屏，但过度消费等于透支。这种热点透支的背景下，品牌主应该想清楚贴热点的真正意义，不要盲目跟从。就像今年的奥运会，观众都以一种更为鼓励正向的方式去看待夺金这件事。因为大家越来越注重体育精神，而不是比赛名次。奥运虽然结束了，但奥运精神不应结束。创意也是如此，只有走心的创意，才能让广告真正的走到人的心里并住下来。