天猫小黑盒作为天猫官方的全球顶尖新品始发阵地，将于六一儿童节前夜举办盛大的开「新」盛典，隆重推出「HEYLIVE」官方新品直播间，并同时揭晓旗下新IP——天猫小“嘿”盒。八卦、互动、表达欲是善于冲浪的互联网er们与生俱来的基因。深谙Z时代social方式的天猫小黑盒「HEYLIVE」在此次上新营销中很好得验证了这点。魔性话题，讨论不停针对“天猫小黑盒HEYLIVE新直播”这一事件天猫小黑盒先是给出了一波悬念，结合小“嘿”盒这一虚拟形象的核心关键词“嘿”，延展到用于表达开心的语气词“嘿嘿嘿”，将小“嘿”盒与“开心”进行强关联，再加上热门歌曲《芒种》中走红的歌词“一想到你我就….”设定有记忆度的传播话题词#一想到你我就嘿嘿嘿#。通过洗屏式营销的大胆操作引发悬念、揭晓悬念，充分调动受众的好奇心及加深记忆点。不少粉丝也忍不住留言，有跟着傻乐的吃瓜群众、也有燃烧八卦之魂想打破沙锅问到底的、还有围观迷惑行为大赏的……无论评论如何，天猫小黑盒成功调动起了用户的窥探欲，为营销预热做足了功课。小时候，那些容易满足的开心，往往与买到新玩具，尝到新体验有关。同样的，长大后愈加珍贵的开心，也可以来自于买到喜欢的新品。HEYLIVE直播间正是通过小小的屏幕，让明星与消费者共享从小到大不变的开心，把“买新品等于开心”的心智辐射给已经长成大人的小孩。social玩得够好，抽奖也能营销把抽奖跟social话题结合一起操作，不得不说天猫小黑盒有点东西。在长达近24小时的悬念后，由天猫小黑盒官微正式发布《嘿嘿嘿之歌》，揭秘谜底，引出小“嘿”盒隆重出场。同时，官微还设置了有奖转发机制，鼓励大家将解密微博进行广泛扩散，强化大众认知。当KOL纷纷亮出为了中奖的沙雕操作，成功吸引网友关注，有效增加锦鲤抽签活动的曝光。随着话题关注度的走高，在KOL文案中预埋信息点，并成功在评论区置顶位顺势露出抽奖地址，天猫小黑盒品牌再次“有趣”地引起大家注意和好奇，为抽奖蓄力，为品牌实现更大关注打下基础。 品牌调性传达，辐射用户心智预热最后一步由天猫小黑盒官微申请成为#一想到你我就嘿嘿嘿#话题主持人，并将话题头像、导语设置为HEYLIVE上新直播的相关预告。所有前一天投放大号由于均没有带物料，在文案下方自动更新显示话题头像、导语内容，顺势完成悬念揭晓及直播预告。网友可通过点击话题词进入话题页，并在置顶位置看到天猫小黑盒官网的详细内容，从而完成传播信息的反复透传。小时候，那些容易满足的开心，往往与买到新玩具，尝到新体验有关。同样的，长大后愈加珍贵的开心，也可以来自于买到喜欢的新品。HEYLIVE直播间正是通过小小的屏幕，让明星与消费者共享从小到大不变的开心，把“买新品等于开心”的心智辐射给已经长成大人的小孩。第一天预热环节的集中爆发，成功将大众期望值拉到了最高，为第二天的悬念揭晓加足了戏码。在第二天的悬念揭晓过程中，通过话题头像和导语自动承接的形式新鲜有趣，前后呼应形成闭环，有惊喜有惊讶，极大加深了大众对小“嘿”盒的记忆度，引发大量网友前往天猫小黑盒官微打卡。 天猫小黑盒HEYLIVE新直播巧妙利用试探性的social方式，成功预热营销盛典，得到了亿万级曝光量的同时，更让小黑盒神秘、有趣的品牌调性深入人心。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。