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案例简介：
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金士顿：记忆，永远都在《记忆的红气球》
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金士顿：记忆，永远都在《记忆的红气球》
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基本信息
- 广告品牌： Kingston 金士顿®
- 发布日期： 2015-10
- 行业领域： 电器/办公 , 数码/配件
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- LIA华文创意奖 2017 Finalist 入围（品牌娱乐 Branded Entertainment）
- 中国广告长城奖 2017 铜奖（影视类）
- 中国广告长城奖 2017 银奖（影视类）
- The One Show 2016 银铅笔（Craft | Copywriting/Scriptwriting）
- 金投赏创意奖 2016 金奖（制作组 | 前期制作服务）
- 金投赏创意奖 2016 铜奖（代理组 | 长视频）
- 龍璽创意奖 2016 佳作（工艺大奖 | 最佳文案）
- 龍璽创意奖 2016 铜奖（品牌娱乐大奖 | 整合营销）
- 龍璽创意奖 2016 金奖（影视广播大奖 | 影视类广告）
- 龍璽创意奖 2016 银奖（品牌娱乐大奖 | 品牌娱乐 | 网络视频）
- Effie 大中华区艾菲奖 2016 铜奖（品牌内容类）
- Effie 大中华区艾菲奖 2016 铜奖（企业声誉与专业服务类）
- 中国4A金印奖 2016 银奖（影视广播类）
- 中国4A金印奖 2016 银奖（创意整合传播类）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（创意工艺类）
- 中国4A金印奖 2016 入围（品牌娱乐类）
- 中国4A金印奖 2016 铜奖（创意工艺类）
- 中国4A金印奖 2016 银奖（创意工艺类）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（品牌娱乐类）
- 中国4A金印奖 2016 金奖（影视广播类）
- 4A创意奖 2016 铜奖（最佳长秒数影片广告奖）
- 4A创意奖 2016 银奖（最佳整合行銷溝通創意獎）
- 4A创意奖 2016 佳作（最佳数位文案奖）
- The One Show 2016 金铅笔（Branded Entertainment | Branded Video & Film）
- The One Show 2016 银铅笔（Cross-Platform | Integrated Campaign）
- The One Show 2016 银铅笔（Craft | Video Direction/Editting/Cinematography）
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创作者
案例详情
由汉威士集团旗下灵智台湾（Havas Taiwan）为金士顿打造的《记忆的红气球》品牌影片日前斩获2016年欧洲Epica广告节金奖。同时，这也是台湾团队今年收获的的第二座欧洲创意节金奖。这一次，金士顿讲述失去妈妈的小男孩和老警察的暖心故事，传达出品牌宣言——“记忆永远都在”。传播目的：作为世界上最大的独立记忆存储设备制造商，金士顿致力于为人们守护最动人的记忆。为了能更强调品牌精神“记忆永远都在”，金士顿携手灵智台湾，自2013年合作打造了一系列微电影广告。2013年的《记忆站台》，2014年的《88个琴键》，一经推出便成功为金士顿树立了温暖而动人的品牌形象。2015年金士顿希望延续其创作微电影的传统，帮助展现品牌精神——美好记忆是人们最为珍视的情感。这则广告的目的意在以打动核心受众的方式传递美好记忆的力量。策略：金士顿了解美好记忆对目标消费者的重要性。鉴于此，也为了从同类强调记忆棒的存储速度及容量的品牌中脱颖而出，金士顿选择为消费者赋予科技以温情的策略。金士顿的品牌宣言“记忆永远都在”完美诠释了品牌精神。同时，基于这一理念制作的微电影反过来推动品牌不断向前。 执行：创意执行包括打造《记忆的红气球》的微电影，讲述了天真小男孩通过一位善良警官的帮助走出失去母亲的悲痛。警官通过红气球鼓励小男孩，让他彷佛能与在天堂的妈妈沟通，并从对母亲的记忆中得到治愈。在制作《记忆的红气球》的过程中，制作团队在台湾完美复原了美国小镇的风貌，并聘请来自好莱坞的专业演员表演，尽管只是一支微电影，但是依旧维持了相当高的制作水平。 《记忆的红气球》微电影在优酷、Youtube、微信等众多主流社交平台以及电视、电影院甚至台湾电影金马奖上播出。结果：这则微电影在微信、优酷与Youtube平台的在线点击量总计超过1.5亿，收获广大海内外媒体的一致好评，并取得了众多免费报导的机会。台湾著名的电影金马奖不仅免费播送这支微电影，并盛赞其感人内涵。此外，由于主题契合，《记忆的红气球》不仅被列为警察学校的范本教材，还在全台多家教会分享。另据一份独立调查表明，通过这次品牌战役，金士顿的品牌认知度跃居同类品牌第一。这是一部由真人故事改编的广告，故事是由一通报警电话开始的......打电话的，是一个小男孩，他想找他的妈妈幕后故事：
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